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金准数据 煤炭市场运行分析报告 2017-09-01 16:57:31

2017年5月份以来煤炭供需呈季节性波动,需求同比趋弱,产量同比增幅升高;煤炭供求基本平衡、向宽松方向发展,煤炭价格5月下跌、6月份以来明显反弹。

金准数据判断下半年经济基本面对煤炭需求的支撑力度或将明显减弱,气候因素带动的煤炭需求在迎峰度夏期间回升,但相对于上年或将有一定减量的可能性较大。先进产能加快释放,煤炭供应能力增加。判断三季度煤炭供求基本平衡、趋向宽松,市场价格波动走低,如果气候因素所带动煤炭需求不出现异常加量,则动力煤价格或将在迎峰度夏高峰期趋稳回调。


(一)煤炭需求分析

1、经济基本面对煤炭需求拉动力度呈逐步减弱趋势

一是坚持稳中求进总基调,经济总体保持平稳,但能源、重工业增速将呈前高后低走势。今年以来,终端消费、进出口、工业生产等保持总体平稳,投资增速逐步回落,近两个月来用电量增幅回落,同时重工业用电量增幅明显低于全部用电量增幅,说明去年三季度至今年一季度期间重工业用电量增幅走高及重工业相对较快增长的结构特征已经改变,总体看,今年以来在稳中求进的总基调下,国民经济保持平稳运行,经济结构调整也取得有效进展。

近期以来,政府在宏观调控方面更注重挤泡沫、控风险,全面加强金融监管,货币政策在稳健中性的基调下实际上朝从紧方向有所偏移,今年1-5 月份新增人民币贷款累计增长9.7%,比2015 年15.2%、2016 年的10.4%皆有明显回落;截至5 月末货币供应量同比增长9.6%,比2015 年13.3%、2016 年的11.3%皆有明显回落,这将对整个经济形势、尤其是对债务杠杆依赖较大的房地产开发和基础设施建设产生较大影响,一方面有利于促进经济结构调整,另一方面,也从经济结构上明显减弱了对能源、重工业的拉动力度,能源、重工业增速全年前高后低走势进一步确立。

二是房地产对煤炭需求的支撑仍有一定力度,但将逐步减弱。据国家统计局数据,5月份商品房销售面积增速有所反弹,1-5 月同比增长14.3%,增速比上年全年回落8.2个百点,与上年四季度基本持平;其中4-5月同比增幅比一季度回落10.5个百分点,5月份比4月升高2.5个百分点,但比一季度增速仍有明显回落。1-5月房屋新开工面积同比增长9.5%,增速比上年全年升高1.4个百分点,比去年四季度回落2.4个百分点;其中4-5月份同比增幅比一季度回落4个百分点,5月份比4月回落4.9个百分点。据中国指数研究院高频监测数据,2017年6月前4周所监测主要城市成交面积平均同比分别为-45.4%、-17.1%、-28.5%和-23.8%,其中对全国商品房量影响较大的三线城市的同比增幅分别为-13.9%、6%、6.8%和-13.8%,平均增速-3.7%,比上月4周平均增速大幅回落43个百分点,可见三线城市房地产市场去库存已经收到明显成效,但5月份前商品房销售增速大幅回落,说明在目前市场利率上升、房贷总体收缩的货币政策环境中,三、四线城市的商品房销售强劲势头难以持续。判断6月份全国商品房销售面积同比增速比5月份会明显回落,极可能接近于与上年6月基本持平的水平。

截至5月底,全国商品房待售面积可供销售4.6个月,与历年可供销售时间比,目前库存仍然明显偏高。三、四线城市的去库存压力依然大,就房地产调控政策的取向而言,新开工面积增速的回落幅度应该比商品房销售更大一点。土地购置面积往往是开工面积的先行指标,2017 年1-5 月房地产企业土地购置面积同比增长5.3%,比上年全年升高11.5个百分点,比去年四季度升高2.5个百分点;测算5月份同比下降1.6%,比4月份增11幅回落15.3个百分点。当前货币政策在中性格调下略有趋紧倾向,房地产企业加杠杆难度极大,购置土地将在更大程度上依赖商品房销售价款,随着商品房销售增速回落,土地购置面积趋稳、回落应该是大概率事件。综上,我们判断,除了前期涨价幅度较大的一线城市外,多数城市的房屋新开工将受到多方面因素制约,随着金融监管力度不断加大、房地产企业杠杆率降低及资金面趋紧,房屋新开工面积同比增幅还将进一步回落,预计全年与上年基本持平的可能性较大。总体看,房地产业对煤炭需求的支撑目前仍有一定力度,但未来几个月仍将不断减弱。


三是目前基础设施建设仍是稳增长的主要力量,但也已显现减弱势头。鉴于房地产库存压力较大,同时存在许多一个家庭多套住房的情况,为防止房地产泡沫破灭对国民经济造成严重冲击,近几年来及至未来几年内,压缩并逐步化解房地产泡沫成为我国经济发展的一项战略举措,为此,经济增长对房地产的依赖将逐步减轻。


在房地产业不宜继续快速增长的情况下,为了实现建设产业链软着落、稳定经济增长,需要基础设施建设保持扩张态势,但其建设资金对卖地收入的依赖将逐步减轻,对此,PPP成为推动基础设施建设的重要机制。但PPP项目有其自身的运作节奏和周期,PPP项目发起规模在2016年初达到高峰,之后急剧回落;根据其从发起到落地的正常周期,去年底到今年初为落地高峰、亦即基础设施建设项目新开工高峰,之后也将急剧回落。根据国家统计局分行业投资完成额及其增长率数据进行分析,测算1-5月基础设施投资(含电力、热力、燃气及水生产和供应业)投资完成额同比增长16.7%,比全部投资增速高8.1个百分点,比上年全年升高1个百分点;评估测算4-5月份可比价同比增长10.6%,比一季度增幅回落3个百分点,但比去年四季度升高1.4个百分点;5月当月同比增长13.1%,比全部投资增速高5.3个百分点,比4月回落4.3个百分点。

今后一段时期,基础设施建设的资金面可能趋于紧张,首先是货币政策在保持总体稳健的基调下实际上在朝从紧方向略有偏移;其次2017年地方债务置换规模降至3万亿左右,低于去年的4.9万亿,这意味着同样的信贷规模增长下,今年对地方政府主导的基础设施建设所能提供的金融支持可能低于前两年;三是加强对通道业务的监管,支持地方政府融资平台的银行表外业务正在受到严格限制。据此,我们预计今后几个月基础设施建设对建设规模的支撑力度仍将进一步减弱。前期新开工高峰对煤炭需求的拉动效应有望保持一至两个季度,判断6月份基础设施建设仍将是煤炭需求的主要支撑力量,但下半年会进一步减弱。

除房地产开发、基础设施建设和原材料制造业建设三大建设集群以外的其它各类投资建设项目,新开工势头有所好转,但难以扭转新开工规模总体偏弱的格局。新开工项目不足也将制约投资增长,数据显示1-5月新开工项目计划总投资同比下降5.6%,增幅比上年全年回落26.5个百分点;评估测算4-5月份可比价同比增幅为-5%,降幅比一季度收窄1.5个百分点。原材料重工业投资仍是建设规模的减量因素,按可比价评估,4-5月份同比增幅为-6.8%,降幅比一季度扩大1.6个百分点;近几年来,除房地产开发、基础设施建设和原材料重工业建设以外的其它各类投资建设一直是建设规模的减量因素,但自去年8月份以来似有趋稳迹象,去年8月至今年5月期间月度同比增幅均值为7.3%,评估4-5月份可比价增幅2.9%,比一季度升高0.8个百分点,回升势头仍不够明朗,能否持续回升尚需观察。从挖掘机销量来看,2017年5月挖掘机销量同比增长106%,1-5月同比增长100.5%,详见图3,销售量持续火爆的原因,一方面直接需求来自下游基建项目的集中开工,另一方面则是来自挖掘机进入更替换代的高峰期。综合上述各方面情况,判断建设项目新开工势头不强,随着房地产项目和基础设施项目新开工规模收缩,下半年建设项目新开工势头还将进一步趋弱。

· 判断下半年经济基本面对煤炭需求的支撑力度或将明显减弱。


2、非化石能源对煤电的替代作用增强

非化石发电保持较快增长速度,挤压动力煤需求。根据中电联数据,1-5月,全国基建新增发电生产能力3575万千瓦,比上年同期少投产627万千瓦。其中:水电446万千瓦、火电1330万千瓦、核电109万千瓦、风电522万千瓦,水电和风电分别比上年同期多投产125和74万千瓦,火电和核电分别比上年同期少投产1095和109万千瓦。在国家政策指引下,新能源发电不断增长,尤其是特高压输电建设更是不断加快。据了解,6月22日“酒泉—湖南±800千伏特高压直流输电工程”成功投运,将西部风电、煤电、光伏电力送至华中地区,输电能力800万千瓦,每年可新增送电约400亿千瓦时,减少燃煤运输1800万吨。

截止目前,国家电网已累计建成“六交六直”特高压工程,在建“三交五直”特高压工程,在运在建20项特高压工程线路长度达到3万公里,变电(换流)容量超过3.2亿千伏安(千瓦),累计送电超过6600亿千瓦时。依托大电网发展新能源,国家电网新能源并网装机已突破2亿千瓦,成为世界风电、太阳能发电并网规模最大的电网。特高压送电不仅提高了风电、光电的利用率,也在水电不足时是加强了替代作用,这也不断的挤压了煤电的增长空间。判断2017年经济基本面前高后稳可能性较大,如果气候基本正常,则气候因素所带动的用电量也将有所下降,用电量增幅会比今年有所回落,而非化石发电具有发电优先权,并将继续挤压煤电的市场空间。综上,判断非化石发电对煤电的替代仍将延续,基于结构性替代的电煤需求仍将继续下降。


3、气候对煤炭需求同比减少影响或增大

据中电联数据,6月上旬、中旬,水电分别下降5.5%、增长1.7%,环比分别增长11.8%、8.3%。跟踪的六大电厂的数据显示,6月前19日日均耗煤量同比均为正增长,自20-26日六天时间同比连续大幅下降,这意味着水电出力在明显增加。根据水利部预测,今年南方水电生产区雨水或许比较丰沛,今年水电出力仍会比较好,气候因素成为煤炭需求减量因素的可能性较大。一般来说,在夏季,既有水电出力挤压煤电增长空间,也有高温增加空调负荷增加电煤消费。随着北方高温天气的增多,预计迎峰度夏高峰期空调负荷动力煤需求也会有所回升,回升的幅度取决于气温的高低。

综上,我们基本维持上期判断为:前期PPP项目集中开工对建设规模仍有一定支撑,但去年房地产回暖的残余效应正在衰减,这使得目前经济基本面对煤炭需求拉动力度的减弱势头日渐明朗;近来市场利率波动升高,资金面趋紧,尤其是金融监管力度不断加大,面向房地产业和地方政府融资平台的银行表外业务将受到严格控制,这对房地产开发投资和基础设施投资都将形成较强制约。6月份经济基本面对煤炭需求拉动力度仍将延续稳中趋弱势头,下半年会进一步减弱,如果气候因素所带动煤炭需求持续偏低,下半年煤炭需求或将在某个时点出现明显疲弱的状况。


(二)煤炭进口将趋稳回落

抑煤价、保供应。一方面今年煤炭去产能速度明显高于去年同期,据发改委数据显示,截至5月底,全国已退出煤炭产能9700万吨左右,完成年度目标任务65%,去年上半年才完成目标的29%;二是煤炭主产区环保督查力度不断加大,使得煤炭产量释放受到较大影响;三是由于原来的汽运集港煤改转铁路,铁路运力再度显得紧张,瓶颈作用凸显;四是十九大前后以及内蒙古70周年大庆,煤矿安全检查力度将逐步加强;五是为减少库存压力,部分煤企以销定产或主动限产。在多种因素作用下,煤炭不断的出现阶段性局部性的供应偏紧情况。由于下半年面临着迎峰度夏和迎峰度冬,以及出于保证煤炭市场供应、抑制煤炭价格过快上涨的考虑,国家有关部门要求为部分优质产能煤矿核增生产能力,并加快减量置换进度,鼓励先进产能尽快释放。预计,下半年,随着产能置换的加速以及控产量力度的减弱,煤炭供应能力充足,但煤炭产量与上半年持平或略有增长。

煤炭进口将趋稳回落。国际煤炭供应也出现偏紧的情况。一方面,亚洲地区的煤炭需求快速增长;另一方面,主要煤炭出口国印尼煤和澳大利亚煤炭紧张,印尼马上进入7月雨季,预计煤炭产量环比下降5%-10%,截至6月23日,澳大利亚纽卡斯尔港6000大卡动力煤日均平仓价格为83.50美元/吨,环比5月底上涨11.8%,贸易商对后市预期乐观,更是捂盘惜售,进口量煤优势削弱。上期我们提到相关部委在控制劣质进口煤方面出台了一系列的政策,据市场一线反应,政策并未全部落实,华东地区相对落实一部分,华南地区用户对此反应不是很积极,甚至加快煤炭进口通关的速度。为此,相关部委有进一步加大进口煤收紧的趋势,有消息称7月1日,国家二类进口口岸禁止进口煤炭船舶靠泊卸货,珠海高栏港、可门华电码头、宁德大唐码头以及沿江沿海等码头禁止进口。如果劣质煤进口得到有效控制,下半年煤炭进口将趋稳回落。


(三)煤炭市场运行分析及后期走势预测

总体看,下半年经济基本面对煤炭需求的支撑力度或将明显减弱,煤炭需求整体上弱势运行,迎峰度夏高峰期会呈季节性高位,回升的幅度取决于气温的高低。随着先进产能的逐步释放,煤炭供应逐步增加。判断三季度煤炭供求基本平衡、趋向宽松,市场价格波动走低,如果气候因素所带动煤炭需求不出现异常加量,则动力煤价格或将在迎峰度夏高峰期趋稳回调。

金准数据 中国城市吸引力层级划分研究报告 2017-08-31 16:59:43

一、划分层次的要素

对于普通人而言,一座城市是否宜居,倾注人生,主要取决于两点:收入和房价。

1、薪酬

关于平均薪酬,京沪深位列全国前三,尽管房价高企,但对于大量的求职者而言,北上深依旧是他们求职的首选。这其中原因,除了中国最好的企业一定是在这几座城市以外,恐怕还存在对中国数百座城市的复杂实际情况,多数人很难深入了解的因素。

2、人才需求量

人才需求量方面,前四位的北上广深常年排名不变。从第五位到第十位,全为热点二线城市:郑州、成都、南京、杭州、天津、西安。这其中,郑州和成都,是目前各自所在区域的中心城市,近几年都在拼命搞建设、搞开发、搞经济,并且面向全国全省招揽人才。而南京和杭州,作为华东区域历来富庶之地,在各类榜单中,都稳居前十宝座。

根据统计,2017最受求职者欢迎的城市,与人才需求最多的城市基本一致。对于求职者,合适工作、收入薪酬、城市风貌与美誉度很重要,构成了对一个城市的整体认知。

特别是对于毕业生,对城市的认知一片空白,熟悉的就是高校所在城市、京沪广深的光环等。


3、房价

从下图明显看出目前最受关注的二线城市中,哪些城市房价收入痛感更高,哪些城市房价收入比更为宜居合理。在天津、杭州、南京、苏州三四个月收入才能勉强够得着一平米房子的时候,成都、重庆、西安、长沙,只需要一两个月收入就能买的下1㎡房子了。

但,无论是房价数据还是收入数据,都只能作为参考维度之一。生活在同一座城市里,一个人的收入很有可能是另一个人的几倍不止,一个小区的房价也可能比另一个小区高上很多。根据自身实际情况,无论是选工作城市还是选购房标准,都应符合自己的实际。

其实,哪怕算上北上广深四座城市,中国目前主流收入水平,也不过就是在5千到1万之间。但房价方面,却梯度很大。从5千到1万,从1万到3万,从3万到6万,中国的城市房价水平,就像是过山车一般——这说明层级越高的城市,收入落差大,上升空间可以很高。层级越低的城市,收入区分度小。

二、等级划分

无论是薪酬还是人才新引力,北京、上海、深圳都位居国内城市前列,始终占据顶层地位。次一层的则是所谓“新一线城市”,是二线强城市的某种升级版,集聚着区域人才。

1、第一层级

1)北京

过去十年,北京在金融、科技、创新、总部资源等方面是无短板的强,很多方面超过上海,不仅仅是政治中心,也会经济中心、科技创新中心,庞大的高校及研究所资源,奠定了这座城市的王者之气。稍微不如意的是,北京的自然环境和气候一般,虽然有亮点区域,但整体城市面貌不如南方城市,北方习气较重,高端尚可,但服务业整体水准一般。


2)深圳

10年前,深圳还在悲鸣“天堂向左,深圳向右”,“特区不特,深圳向何处”,但此后异军突起,金融、高科技与高端服务业,三剑齐出,亮瞎全国,直接从强二线城市晋升为一线城市,凭借的是厚积薄发实力。如今的深圳,有着中国城市中最年轻的人口结构,吸引的高端人才比肩京沪,已然从当初依附香港的改革试验田,成为深港并列的双子星,堪称“深圳神话”。当然,深圳的短板是高校资源,没有一所拿得出手的知名大学。这一点,深圳也意识到并在逐步改变,与国内知名大学展开合作,培养自己的智库和人才仓库,为未来的城市战争做准备。

3)上海

某种意义上,上海的优势是在削弱。过去几乎是中国最大的经济中心,如今经济体量还是第一,但含金量实际下降。与京深的原创科技力量相比,“上海制造”早就褪去了光环,这一轮经济周期,上海新的亮点产业不够突出,新经济领域缺乏领袖型企业。上海的区位、城市面貌及周边城市的集体拱卫、商业环境优势依然,无论是北侧的南通,还是南部的嘉兴,都在争相融入上海都市圈,上海不缺小弟,还是一群实力不俗的小弟。这跟北京形成了鲜明对照。


从就业角度,京沪深是多数人才的选择,毕竟处在食物链的终端,接触到的视野、格局是全国性甚至全球性的。不仅仅经济产业,文化艺术和娱乐也是顶级的,一线城市的规模性人口及消费能力才能支撑起昂贵音乐厅为代表的艺术享受。


2、第二层级

1)广州

广州各方面有优势,综合实力明显比普通二线强,但也明显落后于京沪深。相对京沪深,广州的明星感不强,依仗的多为传统商贸和服务。但根底尚在,天河CBD气魄与大气感依然是国内最好的前三。

中国南方人才市场每年接纳在广州就业的大学毕业生一直稳定在26万-30万人之间,近几年并没有明显波动。每年近30万人的留穗毕业生,无论是租房还是购房,都是房地产市场主要的刚需客源。一般来说,留在广州如果超过4年的大学生便陆续有购房需求,毕业约8年便会出现购房高峰。“购房后,很多大学生会从集体户口迁出,变成个人户口。”广州的本钱还很足。


2)杭州

杭州薪酬数据非常漂亮,因为赶上了这一轮经济周期。互联网和城市口碑,杭州较其他城市为好。不仅阿里巴巴,网易、海康、大华等都是行业的领头公司。比如南京地铁的监控系统,用的多是海康、大华的安防设备,南京地铁虽然全国领先,但蛋糕很多被杭州厂家吃掉了。杭州的城市美誉度完胜其他二线,宜居、魅力、精致成为杭州的一张身份标签。全国位置签名和点赞最多的就是西湖,这些种种意象构成了杭州这座城市的软实力。

当然,也不要过分神话杭州:10年前,2007年杭州经济排名中国第8,10年后的2017年,互联网和新经济大红大紫,杭州排名第10,反而退了2名。此消彼长,这个世界也不只是有亮点,还要看到产业冰山下更大的力量。另外,杭州的城市骨架其实很小,主城区的人口规模也不大,尚在发展。G20和亚运会是杭州城建的动力引擎。

就业的话,杭州的高薪显然比肩京沪广深,新经济的实力使然。

3)成都

成都是中西部亮点,城市的宜居程度高,城市美誉度也好,使馆数量也多起来,达到17家。中高档消费力甚至超过沿海城市。对于中西部地区的高校毕业生,成都是一个非常重要的选择项。与重庆相比,成都的腹地更广阔,历史文化和心理认同上,成都也高于重庆,成都是中西部一个重要枢纽与节点,大军区的设置就看出战略地位。成都虽为省会独大城市,但美誉度却明显超过同类城市。从历史文化到美景美食,样样不缺。内有众多旅游资源辐射,外有众多国际航线相连。商业、酒店的品牌齐整度甚至比肩一线。关键是一个月薪资买一平米房的诱惑力不可谓不大。成都向来以宜居和美食著称,是一个很适合生活的城市。

4)南京

城市品牌和美誉度上,南京在二线城市中逊色于杭州,过多渲染了故都的浓郁色彩。光影放置于过去一千年任何一个时刻,南京是中国少数几个大城市之一,影响着这个国家的方方面面。扬州因大运河而兴,因大运河而衰,杭州也历经数次兴衰,苏州作为江南的首席城市,一直富裕但也一直在政治地位上无所为而为。

相对而言,南京从来不以经济著称,历朝历代,苏州府有时经济比南京更强,南京的特点是中心感。衣冠南都之后,成为中国南方最大的政治、文化和军事中心,贵族与世家云集,王谢堂前燕,金陵怀古风。与西安、洛阳等古都相比,南京位于长江,临近淮河,又与黄海相近,中国南北方的交汇点。城市也是帝王之气,山河城林,独具特色。这些特殊优势让南京在新的时代并未如其他古都衰落,这是南京的幸事,说到底,并非是省会城市给了南京这座城荣光,而是它自己本身的区位决定了它的历史进程。

高校、研究所众多,仅次于北京、上海,学科专业的齐全能吸引全国专业人才,全国各地人都有,并不限于区域。就业层面,南京的薪酬均值并不低,庞大的高校/研究所、金融单位、数量众多的体制单位/国企等作为支撑,但高薪的数量级比起京沪广深和杭州为低,城市品牌和美誉度上,南京在二线城市中较弱,这对求职者的选择也造成了困惑,被贴上高房价、低收入标签。在大内斗省里,南京的他黑与自黑指数排名中国城市第一。

5)厦门

厦门,这是一个奇怪的城市,GDP经济体量低于福建省内的泉州、福州,如果放在江苏省,甚至是倒数——还不如普通的常州、南通、徐州等,但房价之高令人咋舌。薪酬均值比杭州南京低,但房价远比杭州南京高一头。其实,房价不是看绝对值,而是增速与发展前景。厦门城市发展快、人口增速快、金融存款多,产业竞争力强。


厦门的上市公司42家,新三板挂牌企业160多家,均在福建省排名第一。智能化、软件等领域,厦门竞争力非常强。另外,因为建设用地指标和地理条件,供地较少而实际需求多,房价贵但有“合理性”。但对于普通毕业生,留在这座城市的确痛苦。

6)青岛

又称“琴岛”、“岛城”,被誉为“东方瑞士”,地处山东半岛东南部沿海。虽然“青岛大虾”严重打击了青岛的旅游与城市美誉度,但青岛依然是一个以宜居、品牌、风光秀丽著称的城市。青岛和大连曾是北方最盛名的明星城市、双子座。但如今,大连已经颓势明显,青岛也略显疲惫。但与大连相比,山东本身经济强劲,体量位居中国第三,省内的支持度,青岛也一向好于济南。

产业上,上市公司不少,境内A股上市公司(含主板、中小板、创业板)28家,境外上市公司13家,还有英派斯、青岛农商行、青岛银行等7家企业先后上报证监会首发申请材料。山东省共有星级饭店792家,其中青岛128家,遥遥领先。受困于之前的产业,青岛在这一轮略显黯淡,房价上最直观的反映,之前与南京、苏州等城市在一档,经过这一轮,房价被抛开。高端住宅青岛依然有市场,但房价均价上反应了整体资源、人才的集聚度下降。未来如何,还得看转型是否成功。

7)武汉、西安、长沙、郑州、合肥等

这些单核城市获得了各自省无条件的支持,省内没有任何竞争对手,没有一个城市能够与之争夺资源。

武汉的城市提升力很快,伦敦市长访问武汉,就对其城建规模表示吃惊。武汉三镇,真是名不虚传。多年前与烽火、光迅等企业交流,虽然收入与东部城市相比不高,甚至偏低很多,但研发力量强。这与产业基础、国内当年的院系调整定位和行业布局有关。

当然,西安也是如此,多年前,西安交大并不弱于上海交大,甚至部分专业强于后者,但因为城市的区位不同,西安交大逐步丧失高级人才的吸引力,上海交大则步步趋上,清北复交甚至是一个“术语”。上海大学这种普通高校的分数线甚至比其他内陆身省份的985高校都高,这就是城市赠与高校的附加值,身在不发达省份,对于高校也是内伤。反之,欣欣向荣。

郑州是一个蹿升很快的城市,米字型的高铁枢纽,人口大省河南的加持,郑东新区的高起点、高规划与发展,让郑州成为中原地区的明星城市。政策上,郑州的新一线城市/国家级中心城市也受到了国家层面的支持。清晰长短,城市发展非常务实。

郑州、合肥是这一轮的明星城市,房价的蹿升体现大家对它的认同度。从灰头土脸不起眼到如今大红大紫,这也是有迹可循。毕竟城市骨架夯实得那么大,城建投资惊人,省内的首位度强力支持,在房价上也体现了飙升感。2年前,合肥1万房价很高,2年后的现在,1万房价简直稀松平常。

这些城市都有省内最好的科教文卫资源,薪酬不算高,但区域吸纳力强。


8)苏州

苏州,政治地位不高,既不是省会,不是副省级城市,也不是计划单列市。但江苏对其支撑还是很足,从早年的苏南模式到外贸外资、制造业的扶持,自是不遗余力,各方面的建设指标上,也倾斜于苏州。前些年,江苏省把众多大项目特别是重要的研发项目也放在苏州,可见倚重。

苏州,自古富裕之地,又近上海,大量外资和上市公司的存在,高端住宅市场一向有支撑力,台湾的涵碧楼4万/平左右在南京景观极佳的地段卖得一般,在苏州,同样来自台湾的诚品居所40年产权大面积公寓在2015年卖4.5万/平,热销。城市的消费偏好和实力,可见一斑。

大树底下种好碧螺春,这是苏州的明智。对于毕业生,选择苏州是一种选项,很好的城市美誉度,“上有天堂,下有苏杭”,十足的江南感,精细程度,苏州也不亚于杭州。

9)天津

天津,一个大城市,北京旁边,甚至可理解为北京的一个大板块。GDP很高,但质量不算高,各方面资源都具备,但亮点又不突出。高考层面,天津是隐含的优势者,一本率达25%,同时竞争者比起上海、北京为少,因此,性价比突出。

另外,城市豪宅也相当之多,高价房比比皆是,均价倒和南京、杭州、广州差不多,基本同档。这个城市是大城市,但往往容易被忽略;天津亦是中国北方最重要的海港大都市,近代的经济体量长期压制北京,八十年代仍有"天南海北"之誉。虽然北京的存在长期刷低了天津的存在感,但倚靠其直辖市地位,总体上还是能与北京协同发展。

北京政治地位拔得头筹,天津滨海新区的万亿GDP也不是盖的。虽然提起天津人们想到麻花、相声、狗不理,但是置身实地,看到的却是津湾、海河、意风区、五大道、天津眼。比起北京的雾霾压抑,天津似乎敞亮多了。"长江以北第一高楼"长期被天津霸占。不经意间,其房价也是强二线中非常龙头的。

10)其他城市

如无锡,是有亮点的城市,江南锦绣地,城市面貌漂亮,收入比起中心城市有差距,但总体不错。高端人才相对偏少,产业优势不够突出。经济体量上,无锡的排名其实相对下滑,被成都、武汉、杭州、南京、青岛等超过,而且长沙等城市都在迅速追赶。要知道,10几20年前,无锡可是全国排名前10的经济城市,如今几乎没有崛起的机会。其实就是城市的中心感不强,高端服务业优势少,逐渐被中心城市吸附——高薪岗位主要基于此:无非高科技、金融、高端服务业。无锡不占便宜。因此,其他城市如无锡、宁波、大连等,在过去是明星城市,外贸和制造业发达,但目前的困境就是转型之痛。

金准数据 借壳上市运作流程研究报告 2017-08-30 14:56:45

一、基本概念

1、借壳上市定义

借壳上市是指上市公司的母公司(集团公司)通过将主要资产注入到上市的子公司中,来实现母公司的上市,借壳上市的典型案例之一是强生集团借子壳。强生集团由上海出租汽车公司改制而成,拥有较大的优质资产和投资项目。近年来,强生集团充分利用控股的上市子公司--浦东强生的壳资源,通过三次配股集资,先后将集团下属的第二和第五分公司注入到浦东强生之中,从而完成厂集团借壳上市的目的。


2、借壳上市和买壳上市的相同与区别之处

买壳上市是非上市公司作为收购方通过协议方式或二级市场收购方式,获得壳公司的控股权,然后对壳公司的人员、资产、债务实行重组,向壳公司注入自己的优质资产与业务,实现自身资产与业务的间接上市。

借壳上市和买壳上市的共同之处在于,它们都是一种对上市公司壳资源进行重新配置的活动,都是为了实现间接上市,它们的不同点在于,买壳上市的企业首先需要获得对一家上市公司的控制权,而借壳上市的企业已经拥有了对上市公司的控制权。

从具体操作的角度看,当非上市公司准备进行买壳或借壳上市时,首先碰到的问题便是如何挑选理想的壳公司,一般来说,壳公司具有这样一些特征:即所处行业大多为夕阳行业,具体上营业务增长缓慢,盈利水平微薄甚至亏损;此外,公司的股权结构较为单一,以利于对其进行收购控股。

在实施手段上,借壳上市的一般做法是:第一步,集团公司先剥离一块优质资产上市;第二步,通过上市公司大比例的配股筹集资金,将集团公司的重点项目注入到上市公司中去;第三步,再通过配股将集团公司的非重点项目注入进上市公司实现借壳上市。与借壳上市略有不同,买壳上市可分为买壳--借壳两步走,即先收购控股一家上市公司,然后利用这家上市公司,将买壳者的其他资产通过配股、收购等机会注入进去。


3、卖壳上市和借壳上市相关概念

与一般企业相比,上市公司最大的优势是能在证券市场上大规模筹集资金,扩大公司及公司产品的知名度,以此促进公司规模的快速增长。因此,上市公司的上市资格已成为一种“稀有资源”,所谓“壳”就是指上市公司的上市资格。由于有些上市公司机制转换不彻底,不善于经营管理,其业绩表现不尽如人意,丧失了在证券市场进一步筹集资金的能力,要充分利用上市公司的这个“壳”资源,就必须对其进行资产重组,买壳上市和借壳上市就是目前充分地利用上市资源的两种资产重组形式。

买壳上市和借壳上市都是一种对上市公司壳资源进行重新配置的活动,都是为了实现间接上市,它们的不同点在于买壳上市的企业首先需要获得对一家上市公司的控制权,而借壳上市的企业已经拥有了对上市公司的控制权,除此之外二者在实质上并没有区别。

借壳上市和买壳上市的主要原因是国内IPO门槛太高或者一些政策方面的限制,一些公司不具备直接上市的条件,或者说直接上市成本高于借壳,就会采取借壳方式融资。


4、借壳上市企业的会计处理

针对部分有证券资格的会计师事务所反映,对于非上市公司通过购买上市公司的股权、实现间接上市交易应当如何进行会计处理存在一些理解差别,财政部会计司日前发布《关于非上市公司购买上市公司股权实现间接上市会计处理的复函》,明确相关问题。财政部在复函中明确,非上市公司取得上市公司的控制权,未形成反向购买的,应当按照《企业会计准则第20号——企业合并》的规定执行。

非上市公司以所持有的对子公司投资等资产为对价取得上市公司的控制权,构成反向购买的,上市公司编制合并财务报表时应当区别以下情况处理:交易发生时,上市公司未持有任何资产负债或仅持有现金、交易性金融资产等不构成业务的资产或负债的,上市公司在编制合并财务报表时,应当按照《财政部关于做好执行会计准则企业2008年年报工作的通知》(财会函[2008]60号)的规定执行;交易发生时,上市公司保留的资产、负债构成业务的,应当按照《企业会计准则第20号——企业合并》及相关讲解的规定执行,即对于形成非同一控制下企业合并的,企业合并成本与取得的上市公司可辨认净资产公允价值份额的差额应当确认为商誉或是计入当期损益。

非上市公司取得上市公司的控制权,构成反向购买的,上市公司在其个别财务报表中应当按照《企业会计准则第2号——长期股权投资》等的规定确定取得资产的入账价值。上市公司的前期比较个别财务报表应为其自身个别财务报表。


5、壳公司分类

1)实壳公司

保持上市资格、业务规模小、业绩一般或不佳、总股本和可流通股规模小、股价低的上市公司。

主营业务严重萎缩或停业、业务无发展前景、重整无望。

价值:实壳公司的价值由公司现有业务价值与壳资源价值两部分构成。


2)空壳公司

主营业务出现亏损,面临退市风险,利润来源为其他收益。空壳公司多为实壳公司在经营条件恶化的情况下转化而来。

价值:空壳公司的价值等于公司壳资源价值扣减公司进行债务重组、解决法律纠纷、不良资产剥离所需承担的成本。


3)净壳公司

上市公司将全部资产、负债、业务及人员等置出,不再从事原来的主营业务;只是存在于借壳上市交易的特定阶段,是上市公司的特殊状态。

价值:净壳公司的价值就等于壳资源的价值。


二、借壳上市的操作流程

在实际操作中,借壳上市一般首先由集团公司先剥离一块优质资产上市,然后通过上市公司大比例的配股筹集资金,将集团公司的重点项目注入到上市公司中去,最后再通过配股将集团公司的非重点项目注入进上市公司,实现借壳上市。与借壳上市略有不同,买壳上市可分为“买壳、借壳”两步,即先收购控股一家上市公司,然后利用这家上市公司,将买壳者的其他资产通过整体资产出售、配股、收购、新增股份吸收合并等机会注入进去。


1、借壳过程基本环节

第一步:取得壳公司的控制权

有三种方式取得公司的控制权:

● 股份转让方式:收购方与壳公司原股东协议转让股份,或者在二级市场收购股份取得控制权;

● 增发新股方式:壳公司向借壳方定向增发新股,并达到一定比例,使收购方取得控制权;

● 间接收购方式:收购方通过收购壳公司的母公司,取得实现对上市公司的间接控制权。


第二步:对壳公司进行资产重组

其中分为两个方面:

1)壳公司原有资产负债置出

实施借壳上市,通常需要将借壳对象全部资产、负债及相应的业务、人员置换出去,可以根据资产接受方与借壳对象的关系分为关联置出和非关联置出。

关联置出:向借壳对象大股东或实际控制人进行转让,或者由借壳企业的大股东接受。

非关联置出:想与借壳对象不存在直接控制关系的第三方转让,往往需要支付一定的补偿


2)借壳企业的资产负债置入

借壳企业将全部(或部分)资产、负债及相应的业务、人员置入借壳对象中,从而使得存续企业即为借壳企业,可以根据借壳企业资产上市的比例分为整体上市和非整体上市。

整体上市:借壳企业全部资产、负债及相应的业务、人员均被置入借壳对象;

非整体上市:借壳企业未将全部资产、负债及相应的业务、人员置入借壳对象。


2、借壳的方案

方案一:股权转让+资产置换

1)壳公司原控股股东将所持有的壳公司股份通过股权转让协议方式协议转让给拟借壳上市企业,后者以现金作为对价收购该部分股份;


2)借壳方完成对上市壳公司的控股后,与上市壳公司进行资产置换,收购其原有业务及资产,同时将拟上市的业务及资产注入上市公司,作为收购其原有资产的对价;

● 本方案常见的辅助交易:注入资产的评估值高于置出资产,差额部分作为上市公司对大股东的免息债务,无偿使用若干年。


方案二:股权转让+增发换股(又称反向收购)

1)壳公司原控股股东将所持有的壳公司股份通过股权转让协议方式协议转让给拟借壳上市企业,后者以现金作为对价收购该部分股份;

2)借壳方完成对上市壳公司的控股后,由上市壳公司向拟借壳上市企业的全体(或控股)股东定向增发新股,收购其持有的拟借壳上市企业股权;

3)上市壳公司向其原控股股东出售其原有的业务及资产,后者以现金为对价收购该部分资产。

● 本方案常见的辅助交易:增发新股收购拟借壳企业股权时,属于换股合并的,须给予反对本次交易的上市壳公司流通股股东现金选择权。


方案三:股份回购+增发换股

1)壳公司向原控股股东出售全部业务及资产,同时回购并注销原控股股东所持有的上市壳公司股份;原控股股东所持壳公司股份不足以支付壳公司原有业务及资产的,以现金补足;

2)上市壳公司向拟借壳上市企业的全体(或控股)股东定向增发新股,收购其持有的拟借壳上市企业股权;增发换股后,拟借壳上市企业的控股股东成为上市壳公司的新控股股东。

● 本方案常见的辅助交易:为了补偿上市壳公司原流通股股东的流动性溢价,有时会在借壳完成后由拟借壳企业股东或上市壳公司对其按一定比例进行送股。


方案四:资产置换+增发换股

1)上市壳公司将全部业务和资产转让给拟借壳企业的控股股东,并同时向其增发新股,换取其所持有的拟上市企业股份;

2)拟借壳企业控股股东取得壳公司的原有业务和资产后将其转让给壳公司原大股东,以换取后者所持有的壳公司股份,双方差额部分以现金补足。

● 本方案常见的辅助交易:与方案三一样,为了补偿上市壳公司原流通股股东的流动性溢价,有时会在借壳完成后由拟借壳企业股东或上市壳公司对其按一定比例进行送股。


方案五:资产出售+增发换股

1)上市壳公司将原有的全部业务及资产出售给其控股股东,后者以现金为对价收购这些资产;


2)上市壳公司向拟借壳上市企业的全体(或控股)股东定向增发新股,收购其持有的拟借壳上市企业股权;

● 本方案常见的辅助交易:为确保上市壳公司小股东的利益,壳公司原控股股东收购壳公司原有业务及资产时通常会支付比较高的对价,作为补偿,接受定向增发的拟借壳企业股东在借壳完成后会向壳公司原股东支付一笔额外的现金。


3、借壳上市流程

1)前期准备

● 收购方聘请财务顾问机构;

● 协助公司选聘其他中介机构,一般包括会计师事务所、资产评估机构、律师事务所等。

● 对公司业务及资产进行初步尽职调查,协助公司起草资产整合计划,确定拟上市资产范围;

● 财务顾问根据收购方需要寻找适合的壳公司,并初步评估壳公司的价值;

● 制定谈判策略,安排与壳公司相关股东谈判,制定重组计划及工作时间表。


2)制作申报材料

● 重大资产重组报告书及相关文件;

● 独立财务顾问和律师事务所出具的文件;

● 本次重大资产重组涉及的财务信息相关文件;

● 本次重大资产重组涉及的有关协议、合同和决议;

● 本次重大资产重组的其他文件


3)证监会审核

● 壳公司根据规定申请停牌,向公众定期披露进展情况;

● 交易结构、价格等经壳公司权力机构的批准和授权;

● 按证监会要求申报相关文件;

● 对证监会提出的反馈意见进行及时的解释;

● 由重组委委员投票决定对项目的行政许可。


4)实施借壳方案及持续督导

● 经证监会批准后,对置出、置入资产交割过户;

● 对涉及的资产进行重组;

● 重组后企业人员的安置;

● 壳公司债权债务的承继;

● 对董事会等权力机构进行改组,加强对上市公司的控制力;

● 根据重组情况,独立财务顾问对上市公司进行一至三个会计年度以上的持续督导;

● 培养公司下属的其他优质业务及资产,逐步将资产注入上市公司,扩大上市公司的市值规模,促进资产证券化;

● 在满足法律法规及证监会规定条件的情况下,以配股、非公开发行等方式进行再融资,补充上市公司的流动资金。


三、借壳时候会考虑到的问题

上市的直接成本和潜在成本、审批难易程度、后续融资能力、锁定期、要约收购等共性条件,也要考虑拟上市企业和壳公司的行业特点、财务状况、所有制类别、经营能力、谈判能力等特性条件。通过以上需要考虑到的问题,再进行选择适合借壳的方式。

此外,如何识别有价值的壳资源,是买壳或借壳企业应慎重考虑的问题。企业要结合自身的经营情况、资产情况、融资能力及发展计划,选择规模适宜的壳公司。壳公司要具备一定的质量,不能具有太多的债务和不良债权,具备一定的盈利能力和重组的可塑性。买壳公司不仅要获得这个壳,而且要设法使其经营实现扭转,从而保住这个壳。买壳公司在买“壳”上市或“借壳”上市前应作充分的成本分析,即要考虑短期投入又要考虑长期投入。

购买壳资源成本包括三大块:取得壳公司控股权的成本、对壳公司注入优质资本的成本、对“壳”公司进行重新运作的成本。其中重新运作的成本又包括以下内容:(1)对“壳”的不良资产的处理成本。大多数通过买“壳”上市的公司要对壳公司的经营不善进行整顿,要处理原来的劣质资产;(2)对壳公司的经营管理作重大调整,包括一些制度、人事的变动需要大量的管理费用和财务费用;(3)改变壳公司的不良形象,取得公众和投资者的信任,需要投入资本进行大力地宣传和策划;(4)维持壳公司持续经营的成本;(5)控股后保持壳公司业绩的成本。为了实现壳公司业绩的稳定增长,取得控股的公司,必须对壳公司进行一定的扶植所花的资金。

除了考虑上述成本外,由于我国普遍存在上市公司财务报表的粉饰现象,还存在信息不对称,壳公司隐瞒对自己不利的信息,存在相当的不明事项等问题,因此在买壳时,还应充分考虑壳资源的风险。企业决策层在决定买壳上市之前,应根据自身的具体情况和条件,全面考虑,权衡利弊,从战略制定到实施都应有周密的计划与充分的准备:首先要充分调查,准确判断目标企业的真实价值,在收购前一定要从多方面、多角度了解壳公司;其次要充分重视传统体制造成的国有公司特殊的债务及表面事项,考虑在收购后企业进行重组的难度,充分重视上市公司原有的内部管理制度和管理架构,评估收购后拟采取什么样的方式整合管理制度,以及管理架构可能遇到的阻力和推行成本;最后还要充分考虑买壳方与壳公司的企业文化冲突及其影响程度,考虑选壳、买壳及买壳上市后存在的风险,包括壳公司对债务的有意隐瞒、政府的干预、中介机构选择失误、壳公司设置障碍、融资的高成本及资产重组中的风险等。

金准数据2017中国网络婚恋服务市场报告 2017-08-29 17:18:22

中国网络婚恋服务行业发展近20年,行业整体发展进入到新的阶段,无论是移动端的快速崛起,企业业务布局的改变,还是资本市场的运作,都不断影响着中国网络婚恋服务行业的发展。

金准数据将从市场发展概况与现状、核心企业分析、线上和线下网络婚恋用户行为和行业发展趋势等维度,对中国网络婚恋服务行业进行系统分析。


一、中国婚恋市场发展概况

1、概念范围界定

网络婚恋服务市场主要指用户以达成恋爱及婚姻关系为目的,以线上(互联网)为获取并建立关系的初期渠道,从而进行相互了解、沟通等行为,最终找到适合自己的恋爱或者结婚对象的服务。网络婚恋服务按服务方式划分,分为线上服务(会员服务和增值服务)和O2O服务(线下一对一红娘、电话红娘、相亲活动和婚庆服务等)。


2、单身潮袭来及离婚率走高,驱动婚恋需求增长

整理《2015年中国人口与就业统计年鉴》与《2015年中国统计年鉴》统计数据发现,2014年中国15岁以上的单身人口数量约为2.51亿人,其中男性约为1.34亿人,女性约为1.17亿人,性别缺口超过1700万人,且未来此缺口仍将存在。中国15岁以上单身人口占全国总人口比重为18.4%,等同于每10个人中有近2人是单身,此庞大的单身人口数量催生婚恋服务需求。此外,2007年至2015年中国人口离婚率持续增长,2015年离婚率达到2.79‰,且从增长趋势来看,将保持近5%的增长速度持续增长。2015年中国年末总人口为13.7亿,离婚率持续增长,有婚恋需求的人数也将同步增长,推动婚恋市场进一步发展。


二、中国网络婚恋服务市场发展与现状

1、行业处于转型期,业务拓展和技术创新是现阶段重点

1998年珍爱网前身中国交友中心在线网站成立,标志中国网络婚恋行业进入萌芽期。2003年行业进入探索期,世纪佳缘、百合网、珍爱网等网络婚恋企业相继成立。随后经过近8年的发展,核心企业服务模式探索完成且营收增长稳定,行业进入成熟期。2015年之后,在资本运作和互联网技术不断发展的背景下,企业竞争格局发生变化,且不断探索创新服务模式,行业进入转型期。


2、PC端竞争格局已定,移动端新进入者数量增多竞争激烈

据监测数据显示,中国网络婚恋服务商PC端月度覆盖人数,世纪佳缘、网易花田、百合网和珍爱网以绝对性优势领先,竞争格局基本稳定。

中国网络婚恋服务商移动端新进入者较多,根据月独立设备数监测纬度来看,世纪佳缘、百合网、珍爱网和同城热恋位于第一梯队,缘分吧、有缘婚恋等共9家服务商位于第二梯队,快约吧、约会吧位于第三梯队。相较于PC端,网络婚恋服务商移动端梯队间差距较小,用户争夺激烈。

3、行业探索衍生服务,O2O服务成为重点发展方向

中国网络婚恋服务商现阶段的服务模式主要分为线上服务和O2O服务,其中线上服务的用户整体规模大,会员服务和增值服务的细分服务形式丰富,O2O服务用户ARPU值高且个性化定制灵活度高。近几年随着移动互联网的发展和VR、AI等新技术的发展和兴起,中国网络婚恋服务将迎来服务模式的更多创新。

从市场整体服务模式来看,一方面由于线上服务模式经过近二十年的发展已经比较成熟,而O2O服务现阶段持续向婚庆、咨询、母婴等衍生领域拓展,市场潜力较大,未来O2O服务将成为市场重点发展方向。


4、核心盈利模式为会员和一对一服务,未来O2O服务重要性提升

中国网络婚恋服务商盈利模式分为TO B端和TO C端,目前在所有盈利模式中,会员费和一对一服务费是网络婚恋企业主要盈利模式。

1)企业端(TO B):线上部分包括网络广告展示、电商等网站导流等,线下部分则主要包括合作商特许经营费、合作商销售分成和直营店营收等。

2)用户端(TO C):线上收入部分包括会员服务以及增值服务,线下部分包括电话红娘、一对一服务和线下活动等。其中会员费以月度/季度/年度的形式收取,种类繁多;增值服务以提高婚恋成功为目的,主要为按次付费。随着移动端支付的兴起,除会员和增值服务外,未来将有更多开发空间。

未来,随着网络婚恋服务的发展,用户端O2O服务营收占比持续增加。首先,TO C端营收为网络婚恋服务商核心收入;其次虽然线上服务整体用户规模较大,也存在丰富的增值服务,但由于用户ARPU值偏低,且受到线上服务逐渐向免费服务方式发展,线上服务营收占比将逐渐降低;第三,由于O2O服务相对于线上服务更加有针对性用户ARPU值高,且O2O服务可拓展的衍生服务市场潜力可期,所以未来O2O服务盈利模式重要性将持续提高。


5、去年(2016)中国网络婚恋市场规模达34.4亿

2016年中国网络婚恋交友行业市场营收为34.4亿元,在整体婚恋市场中渗透率为36.5%,预计到2018年网络婚恋市场将保持稳定增长总营收超40亿。现阶段由于行业内核心企业调整战略布局资本运作频繁,整体市场营收增长放缓,但从长期来看,一方面随着互联网和移动互联网的发展,用户对于使用互联网进行交友的习惯不断成熟,促进行业持续增长;另一方面网络婚恋服务不断向婚庆、婚姻咨询、母婴、金融等业务拓展,将激发巨大市场潜力。


三、中国白领网络婚恋服务商核心企业案例

据数据显示,网络广告为线上来源用户核心知晓渠道占比为48%,其余渠道用户占比分别为社会化传播21.2%、搜索引擎18.3%和导航网站12.5%。而在线下来源用户核心知晓渠道中电视广告居首位占比为24.7%,其次为媒体广告21.9%。总体来看网络广告为线上用户核心知晓渠道,电视广告和媒体广告为线下来源用户核心知晓渠道

据调查,线上参与调研的用户中,使用过线下一对一红娘服务的用户对于服务的整体满意度较高,其中非常满意产比35.0%,比较满意占比54.8%,一般占比9.7%,比较不满意占比0.5%。此外,在线下一对一红娘服务的各具体服务中,安排与异性一对一见面约见为使用率最高的服务。

电话红娘推荐意愿和满意度均较高,满意用户总占比高达86.1%。

线上用户中使用过电话红娘服务的用户对服务的推荐意愿和满意度均较高。其中愿意积极推荐用户占比为54.1%,可以推荐的用户占比为33.2%,此外,在满意度调研中,满意用户总占比高达86.1%,非常满意的用户占比42.1%,比较满意的用户占比44.0%。



  • 享受更多增值服务是用户付费转化最大驱动力

金准数据认为,中国网络婚恋线上用户在不使用付费服务原因的选择中,免费模式已经能满足需求占比最高为61.3%,此项数据表明,随着中国网络婚恋免费服务的逐渐放开,付费用户占比会因此产生一定影响。

除此之外,用户不付费原因各项用户占比分别为收费太高37.7%、付费功能不够吸引人31.2%、不信任这种形式26.6%和付费方式不方便9.6%。而针对不付费用户付费转合的调研显示,有40.2%的用户会在可以享受更多增值服务时使用付费服务,未来对于网络婚恋服务商而言,针对增值服务的进一步探索和创新会是服务发展重点之一。


四、中国白领网络婚恋服务线下用户分析

1、付费用户占比超五成,安排与异性一对一见面使用率最高

线下用户中使用过付费服务的用户占比为53.4%,未使用过付费服务的用户占比为46.6%。而在付费用户中,安排与异性一对一见面服务的使用率最高占比为46.8%,其次为获取会员资料权限占比为39.4%。

对比线上用户对于一对一红娘服务的使用情况,线下用户对于获取会员资料权限、情感咨询及婚恋辅导和专业恋爱形象指导的使用率相对较高,线下用户对改善形象的需求度更高。

2、线下用户推荐意愿和满意度均较高

据金准数据分析,线下付费用户对于婚恋服务的推荐意愿和满意度均较高,满意用户总占比高达78.5%,推荐用户总占比达68.0%。在满意度方面,非常满意的用户占比20.8%,比较满意的用户占比57.7%。在推荐意愿方面,愿意积极推荐的用户占比13.8%,可以推荐的用户占比54.2%。


五、中国白领网络婚恋服务商行业发展趋势

1、线上服务营收占比逐年下降,O2O服务重要性不断提升

在网络婚恋服务市场营收结构占比中,在线服务营收占比2014年为59.4%,而到2016年在线服务营收占比为48.6%,降低10.8%,而O2O线下服务营收占比由38.9%增加到50.1%,重要性不断提升。

此外,根据珍爱网官网显示数据,2016年其线下直营店由2015年的36家增加到47家,对于O2O线下服务的布局也在持续加速中。未来,随着线上免费服务的逐渐放开,核心企业对于O2O业务布局的重视程度将进一步提升。

2、人工智能、直播等新合作模式融入,带动行业升级

在网络婚恋领域,随着2016Q1世纪佳缘缘缘助手人工智能机器人上线;2016Q3百合网与花椒直播达成合作;2016Q4与人工智能领军企业SenseTime(商汤科技)宣布展开战略合作等新科技合作的推进,未来可以通过算法、心理学等方面对会员的行为轨迹、兴趣爱好、择偶条件、心理需求等进行多维度的数据搜集,从而更系统的去分析会员核心需求,进行精准推荐和匹配,提高婚恋服务效果,带动行业升级。


3、中国移动婚恋社交市场预测

1) 90后婚恋群体激发移动婚恋社交市场潜力

网络时代来临之后,我国网民数量逐年增加,当前全国网民已经超七亿,占总人口一半左右,通过网络交友平台婚恋的人数也不断增加。目前最小的90后也已近成年,随着90后全面步入适婚年龄、成为婚恋市场的主力军,网络婚恋需求和格局已经发生了天翻复地的变化。

他们是网络时代的原住民,更习惯于网络沟通,认为通过网络能与异性更频繁的互动以及筛选异性效率更高的比例相对更高,移动婚恋社交市场潜力将进一步得到释放。追求个性化是90后的特点,提供个性化的服务将吸引更多90后人群。90后人群“渴望交友而非结婚”与“女权主义”等婚恋特点,将让移动婚恋社交市场在社交服务功能延伸,付费方式选择等方面持续优化。


2) 安全保障规则与体系有待加强

目前移动婚恋社交市场缺乏安全保障体系,内部员工泄露、商业出售等都可能造成个人隐私信息泄漏,安全问题屡禁不止。建立实名认证、手机认证等多方安全认证的保障体系在一定程度上减少用户对安全问题的顾虑,吸引更多用户,提高用户黏性。


3) 大数据与人工智能打造精准婚恋社交

2016年底,百合网联合图灵机器人推出“试爱机器人”;珍爱网将人工智能企业Sense Time的人脸识别、身份认证等技术与信息平台相结合,还推出心跳功能。随着大数据与人工智能技术的进一步成熟,其在婚恋社交中的应用也将逐步渗透,用户在婚恋社交的精准性上将有显著提高,移动婚恋社交用户活跃也将得到激发。


4)线上线下结合运作将成趋势

移动婚恋社交市场获利较低,用户对线上信息安全心存芥蒂,建立婚恋生态链成为移动婚恋社交市场发展趋势。移动婚恋在线上实现用户影响力,满足用户婚恋需求,线下提供约会交友平台,挖掘市场潜力,如珍爱网线下门店、世纪佳缘线下相亲活动。线上线下结合的O2O运作模式将提高移动婚恋社交应用的市场影响力,获得新的发展。


金准数据 中国人口分布和迁移研究报告 2017-08-28 17:27:01

近两年,在城市环境、房价等问题的压力下,“逃离北上广”相关的讨论越来越多。而在农村,随着城镇化率升至高位以及不少城市产业升级,外出的农民工也在逐年减少。那么当今中国人口分布和迁移呈现着怎样的特征?金准数据为您进行分析。


一、趋势集中,增幅分化

1、 发达地区的吸引力

人口的统计指标包括常住人口和户籍人口。户籍人口是以户口作为标准;而常住人口则是指居住在当地半年及以上的户籍和非户籍人口,更能代表当地多数时间真实的人口情况,因而我们首先考察的是常住人口。

从省级层面来看,2010年以来的全国常住人口增长呈现了南高北低、西部略高的特征。2010年第六次全国人口普查以来,全国人口增加了3.1%,天津、北京的常住人口增幅分别高达20%和10%,新疆、西藏、宁夏、重庆、青海等中西部省区人口增幅也超过5%。整体上北方省份增幅大多低于南方,而东北人口增长最慢,其中吉林和黑龙江这六年常住人口甚至负增,辽宁常住人口也仅增加了0.1%。

同一省内部的不同城市发展千差万别,因而常住人口分布也不是均匀的,并且人们会“用脚投票”,选择迁移,此时更多考虑的其实是城市而非省区,因此从城市层面去考察人口变化能获得更多信息。(按照国家统计局的口径,一线城市有北京、上海、广州、深圳4个,二线城市32个,包括除一线城市外的省会城市、直辖市、计划单列市,而其他地级及以上城市我们称为三四线城市。)

从城市层面看,2010年以来我国的常住人口依然呈现向一、二线城市所辖地区集中的特征。截至16年,我国4个一线城市聚集了全国5%以上的常住人口,二线城市常住人口占比也超过16%,而其他城市常住人口占比近80%。形成对比的是,最近6年我国总人口增加了4180万,其中约15%的新增常住人口分布在一线城市,逾40%分布在二线城市,因而人口整体依然是向较发达的大中型城市聚集。



2、同级城市增幅分化

同级城市的人口近年也呈现了不同的增长特征。我们选取了全部4个一线城市以及2010年至2016年有完整常住人口数据的29个二线城市和160个三四线城市作为样本,将2010年以来的时间分为最近三年(2013-2016年)和之前三年(2010-2013年)进行对比。

一线城市,京沪放缓、广深加速。北京、上海最近三年常住人口的累计增幅仅为2.7%和0.2%,均比10-13年低了5%左右;而深圳和广州近三年的常住人口增幅分别接近9%和12%,较之前三年大幅提高。

二线城市,中部地区人口增长较强。天津、长沙、郑州、武汉、银川、厦门最近三年的常住人口累计增幅在5%以上。近三年二线城市常住人口增长大多都超过了全国人口增幅,仅沈阳、大连、南京和太原人口增长慢于全国平均。而比较来看,近三年长沙、杭州、成都(不含简阳,下同)、宁波和西安的常住人口增幅较之前三年提高了1.5%以上,人口加速增长。

15年以来,三四线城市的常住人口增速有了小幅回升。我们统计的160个三四线城市13-16年的人口累计增幅为1.33%,低于全国平均的1.62%,但较之前三年的1.20%略有改善。13年以来常住人口增长低于1%的三四线城市较之前三年明显减少,而增幅在1-1.5%的城市增加了1/3。

具体来看,人口增长加快的三四线城市,可以大致分为三类:其一,是克拉玛依、珠海、嘉峪关这类人口基数不大的移民城市,这些城市的产业发展需要和开放的政策持续吸引着外来人口;其二,是徐州、三明、许昌等区域经济较强的三线城市,它们虽不是省会,但或自身经济基础在周边区域居前、或毗邻区域经济中心,因而成为务工人员在一二线城市以外的选择;其三,是安徽、四川等省的人口流出城市,它们常住人口近年的提高,与人口流出放缓以及二胎放开后生育意愿高有关。

但整体来看,大多数三四线城市的人口增速仍低。一二线城市的人口增速整体高于全国平均,其实就意味着三四线城市人口增长缓慢。虽然一些具备竞争优势的三四线城市近年人口增长加快,但这并非整体现象。在我们统计的160个三四线城市样本中,最近三年的人口增长超过全国人口累计增速的仅有不到60个,大多数三四线城市的人口增速仍低。


二、 从哪里来,到哪里去?

1、 三四线向一二线聚集

户口在中国的各级城市中与医疗、教育、购房、社会服务等多项权利联系在一起,若假设各地人口自然增长率保持稳定,那么户籍人口大幅的波动就往往与户口的迁入、迁出有关。

从户籍变化看,过去三年依然呈现了人口从东北和中西部往东南沿海发达地区迁入的趋势。最近三年广东省的户籍人口增加最多,较发达的二线城市厦门和成都户籍人口增速也分别超过了10%和5%,广州、杭州、天津户籍人口增幅超过4%,均在全国居前列;而户籍人口迁出最多的主要是黑龙江、吉林等东北地区和四川等中西部省份的三四线城市。

进一步将户籍人口与常住人口对比,可以比较不同城市外来人口的相对多少。我们选取了2010-2016年有完整常住人口和户籍人口数据的110个城市,并用“(常住人口-户籍人口)/常住人口”计算总人口中非户籍人口占比,正值说明外来人口净流入,而负值表示本地人口净流出。

从非户籍人口比重来看,人口净流入最多的城市均为全国或区域经济较发达的地区,大多位于珠三角和长三角,包括4个一线城市,8个二线城市和8个三四城市。其中,广东有5个,分别是广州、深圳以及毗邻的东莞、中山、惠州,并且东莞外来人口占比高达75%,深圳、中山也都超过50%,江苏有4个,为苏南的苏州、无锡、常州和省会南京。

而人口净流出最多的城市,则解释了上述净流入城市中的非户籍人口从哪里来。广东和江苏均有三个城市人口净流出居前,共同的特点是位于经济大省的欠发达地区,此外同样净流出严重的还包括四川、河南、安徽等传统的外出务工人员的来源地。

2、东南部往中西部回流?

近几年一些中西部城市的确出现了非户籍人口占比的回升。比较各城市最近三年与之前三年非户籍人口比重的变化可以发现,占比提高最多的城市中,仅广州和武汉是人口大幅净流入的一二线城市,而其余18个城市均为中西部三四线城市,其中宜昌和淮北非户籍人口比重略高于0,剩余16个城市截至16年底仍是人口净流出。

相反,广东和江苏的一些三四线城市的非户籍人口占比在较快下降。这类城市中有一部分是传统的人口净流入城市,如东莞、深圳、厦门、苏州等,另一部分则是原本人口净流出的城市,例如广东的梅州、茂名和江苏的宿迁、徐州等。

那是不是就说明人口正从东南沿海城市大规模回流向三四线城市呢?

我们认为从数据来看,答案并非如此绝对,准确地说,部分地区人口回流和户籍外迁正同时发生。导致非户籍人口占比提高的原因可以分为常住人口增加和户籍人口减少两种,前者意味着外来人口流入或者外出人口回流,而后者则与本地户籍人口迁出相关。

外来人口占比提高的城市,除了广州、武汉、重庆户籍人口增速超过1%,其他城市的户籍人口均表现为低增甚至大幅负增,说明一些常住人口少于户籍人口的城市,人口确有回流,但相当多的户籍非常住人口也迁出了当地。而外来人口占比持续下降的东南沿海三四线城市,常住人口的低增说明外来人口流入有所放缓,但同时一些东南沿海三四线城市户籍人口较快增加也是外来人口占比下降的重要原因。

13年十八届三中全会提出加快户籍制度改革,随后各省在14-15年陆续开始推行放开中小城市的落户限制。这促使部分长期外出务工的非户籍流动人口,为了子女入学或者社会保障等需求,选择在工作地落户。近三年户籍人口迁入加快或迁出放缓的城市包括了深圳、武汉、厦门等一二线城市和广东、安徽等地的中小城市,但户籍人口加速迁出的城市仍集中在东北地区和中西部三四线。

三、 迁移背后的原因

1、经济增速下行,人口流动趋缓

同级城市人口增速分化,部分三四线城市常住人口增速回升,而一些外出务工省市人口回流,均意味着人口迁移的趋势较之前几年出现了放缓和分化。

整体上,我国的流动人口规模在15年迎来拐点14年全国流动人口总数达2.53亿,15年开始下降,16年流动人口已降至2.21亿,流动人口占全国总人口的比重也从14年的18.5%下降到16年的16.5%,印证了全国人口流动在趋势放缓。

人口流动放缓的一个重要因素,是新增外出农民工数量大降。我国的外出农民工人数占了全国流动人口的近七成,2010年我国外出农民工人数1.53亿,较上一年增加了800万人,增幅达5.5%,但自此之后新增外出农民工人数便逐年减少,到16年新增外出农民工仅50万人,增幅大降至0.3%。

而经济增速下降,是人口流动特别是农民工外出务工减少的重要原因。近年我国经济增长中枢从10%下降到7%左右,而经济增速的放缓对应着就业机会的减少,因此也导致对农民工的用工需求显著下降。


2、一线政策控人口,中部二线承接产业

具体到城市层面,部分一线城市的人口增幅放缓主要源于政策变化。十八届三中全会提出“严格控制特大城市人口规模”,北京和上海分别表示2020年常住人口将被控制在2300万和2500万人。通过收紧大城市的落户条件和拆除群租房等措施,而同时一线城市房价飙涨,北京和上海流动人口的涌入确实大为减缓,但在控制政策较为缓和的广州和深圳,人口则继续加速增长。

近三年,部分二线城市的人口增长规模甚至超过了一线城市,成为人们继一线城市之后的选择。一方面,部分二线城市也能提供较好的机会和资源。一些热门二线城市如天津、重庆、郑州、武汉等作为区域的经济中心,往往也具备不错的就业、教育和医疗等资源,加之当地政府出台了宽松的落户条件和招才纳贤的政策,更吸引了越来越多的被一线城市拒之门外的外来人口迁入。

另一方面,二线城市,特别是一些中西部城市,由于承接了一线和东南沿海地区的产业转移,也带来了就业人口的增加。近年中低端制造业逐步从一线城市和东南沿海地区迁往中部二线城市,产业的转移带来了就业人口的迁移。2010年以来,天津、成都、重庆、长沙的工业增加值累计增幅均超过150%,而它们也是近年人口规模增长最快的几个二线城市。


四、“用脚投票”的选择

总结来说,人口迁移实际上相当于一次用脚投票的选择。人口集聚的背后其实是产业和资源的集聚,驱动人口流动最主要的因素是追求更好的生活,具体而言包括工作、收入、环境、社会资源等等,在这些方面大城市无疑具有明显的优势。

从国际经验来看,城市化进程中,人口都是持续向大都市圈集聚。美国虽然二战后第一大人口城市人口占总人口比重小幅回落,但超过100万的城市群人口占比持续上升,人口呈现向大城市群持续集聚的趋势。日本的人口迁移也十分类似,东京、大阪、名古屋作为日本的三大都市圈,人口长期保持大规模净迁入。虽然2010年前后日本人口见顶,相对较小的大阪和名古屋都市圈人口净迁入降到0,但最大的都市圈东京圈仍保持着人口净流入。

而从国内来看,尽管人口流动放缓,但一二线城市无论是常住人口增长,还是外来人口占比,都仍远高于绝大多数三四线。一二线城市能够提供远超三四线城市的就业机会和工资水平。例如,世界500强企业在中国大陆的总部位于一线城市的有75家,位于二线城市的有14家,而位于三四线城市的仅9家。而一线城市及多数二线城市的年平均工资也高于全国水平。

因此,在一线城市政策严控人口的背景下,常住人口正在往控制政策较松的一线城市以及区域经济发达的二线城市集中。同时,随着全国流动人口拐点的出现,部分三四线城市人口流出减缓、甚至回流,但回流并不太可能逆转人口净流出的状态。整体而言,大多数三四线城市的人口增长依然低于全国平均,人口加速流入仅发生在部分区位、经济或政策优势明显的强三线城市。这正是人们用脚投票做出的选择。

金准数据 人民币全球购买力研究报告 2017-08-25 15:47:13

从触手可及1:7到近期最低1:6.66,人民币对美元比价反弹势如破竹。

喜欢在美亚上海淘的、孩子在美国留学的、喜欢出国旅游的、在海外投资的……恐怕会为了去年到处找额度换美元而后悔。

从汇率的角度看人民币的价值:现在人民币升值了意味着可以换更多美元。中国去年国人出境旅游人数达到1.22亿,境外旅游、投资都需要花钱。

同样的100元人民币,在国外到底“值”多少?


 一、百元人民币在世界各地汇率

商品成本、市场价格和各种附加价值的不同,使得相同的产品在各个国家的售价不同。这个情况家庭主妇肯定是最了解的了:小到每天吃的蔬菜水果,大到冰箱电视这类家电产品在各个国家卖的价格都不一样。

这还只是同一类产品定价上的平行对比,如果是不能同一个商品各地都卖的一类服务,比如洗车服务、剪发服务,那价格差异就更大了——在美国做一次造型的价格可以在中国做三次。

所以为了能够更直观地告诉你各个国家的消费水平有何不同,金准数据以100元人民币为基本值,利用世界银行的购买力平价系数(Purchasing Power Parity)——以1美元在美国的购买力为参考基数,得出在别国的购买力情况——计算出100人民币在其它国家的购买力水平。

一句话,就是100人民币拿到别的国家花,还是票面那100吗?当然不是。

金准数据根据中国人最爱出境游+中国人最爱投资+G20选出了以上33个国家和地区。图中越红的颜色代表人民币购买力越高,越绿的国家/地区则越贵。橘黄色的国家/地区则跟中国的消费水平差不多。

总体来说,经济水平越高的国家或地区,如欧洲大部分国家、北美、大洋洲以及日韩,100人民币购买力在这些国家普遍缩水。一些国人喜欢去的国家或地区,100人民币的购买力大多在50~70元之间。

简单来说:100元人民币是它在中国的票面价值,在国内有一个定量的购买力(但随着通货膨胀,100元也越来越不值钱);而图中所显示的数值则是100人民币在该国的实际购买力——也就是说,你能用100元人民币在该国买到相当于国内多少钱的商品。

比如在日本消费100人民币,只能买到相当于在国内购物58元的商品和服务。这也难怪近年来东南亚国家成为了国人旅游胜地。在大学生最爱的泰国旅游时,100人民币的购买力增加了1.6倍,可以买到比国内更多的商品和服务,整体来看性价比超高。



二、为什么去发达国家总觉得自己穷?

相信许多留学生都有个相似的感受,就是明明家里一个月给的零花钱不少,但一出国,钱包就感觉瘪了一半。这个数值告诉你,这绝不是你到了美国后放飞自我大手大脚花钱的原因,而是钱真的少了一半!

美国跟日本的消费水平相当,100人民币到了这两个国家立马缩水到58元的水平。

然而在美国奥特莱斯买一个coach包包、UGG雪地靴、化妆品都很便宜。为什么奢侈品、日用品、电子品牌在美国更便宜?这与两国的经济体结构不同有很大关系。

美国属于资本密集型经济体,而中国属于劳动密集型。一般出现同一品牌在美国更便宜的情况,这类产品要么就属于资本密集型产品,美国恰有这个福利可以通过密集资本来降价;要么它属于劳动密集型产品,只不过这个产品是在第三世界国家做的。

但是,对于缺少劳动力支撑基础服务的美国,它的劳动力成本就高。这体现在很多方面,比如说方才提到的理发,以及外食。简单一餐:披萨、饮料、水果,就需要5美金。偶尔想吃点好的点一份汉堡+奶油海鲜汤,就可能到10美金。这仅仅是普通花费。还有,美国的快递费也是很高的,如果偷懒想点外卖,光送餐费就要2~3美金,而平均一餐外卖的价格也在10美金以上。

所以,如果你保持着在国内饿了就用app点外卖、没事跟朋友出去吃或者一个月剪一次头的生活习惯,那么你手中的钱自然而然会减少一半。

 

三、以中国为线,哪些便宜哪些贵?

中国100元拿到沙特、匈牙利、墨西哥、土耳其和捷克花,不会出现缩水。但这不一定意味着你在这些国家,可以买到和国内同样多的东西。

埃及和印度被划分在中国人在这两个国家购买力高的名录里,100人民币的购买力在这两个国家可以翻倍。但是印度小贩是远近闻名的爱出高价卖便宜货,如今看到它的购买力(印度/中国=1.95)将近我们的1/2,如果按我们这里的价格去看印度的相应产品的价格,至少要便宜一半——当然不是全部,还是有明码标价和同样商品价值不同的情况。

除此之外,泰国、印度尼西亚、马来西亚等国家,用人民币在这些国家的购买力都比在中国强。你可以在这些国家用同等的钱买到更多东西。

但比中国贵的国家和地区也不少,而且都是投资热门。在欧盟那些中国人热爱旅游和投资的国家的购买力都不高,而金砖五国中的巴西消费水平也在中国之上。

香港和新加坡的购买力水平相当,且都比中国内地高,但却未达到美国的水平。香港和美国分别有比对方更贵和便宜的消费产品,但总体而言,同样的价钱,在香港可以买到比美国更多东西,其生活的便利程度也在美国之上。

意大利、德国、法国、韩国和日本虽然不及美国贵,但都是对于国人来说消费水平高的国家。同等的100人民币在这些国家买的东西更少了,所以到这些地方旅游都会感觉到“穷”,但是这些地方却也是投资的好去处,因为回报的价值也提高了。

但是加拿大、新西兰和澳大利亚这些国家的购买力比美国还低,作为国人最爱的投资地,是投资项目不错的选择。

33国和地区中最贵的国家不出意外地花落瑞士。作为非欧盟成员的国家,它也同样不享受欧盟关税减免的政策,许多在欧盟自由流通的商品到了瑞士就要多交钱。另外,瑞士的最低工资也是全世界最高的,一个瑞士售货员的时薪是25美元。

在瑞士,普通的一餐可能就要20-30瑞士法郎(约人民币140元),而要吃得比较好的话,最低消费就要50瑞士法郎(约人民币350元),这是因为瑞士实体经济的各方面成本皆高所导致的。


 四、细微处看国家间的差异

1、汉堡指数

讲到购买力平价(PPP),就会聊到这个由英国《经济学人》杂志在1986年推出的比较方法。当时将想法提出的时候,提出者Pam Woodall还笑称这是个“玩笑”。

巨无霸指数是基于购买力平价的条件,它认为,在长期(long run)的汇率中,两个国家相同篮子里的商品和服务的价格(在这个情况下就是汉堡),会趋于相同。就比如,在美国巨无霸的价格是5.3美元,在中国则是20人民币,那么$5.3=¥20。

但用如今的汇率计算得出,中国的巨无霸其实约为$2.92,所以这个粗算巨无霸指数(raw index)就告诉你了,人民币兑美元的价值其实被低估了45%。理论上,人民币还应该升值。

我们也可以从国内的麦当劳定价看出,中国的汉堡其实比美国便宜。那些说美国汉堡理应更便宜的家长们要颠覆三观了。不止是比美国便宜,中国的汉堡也比上面所提到的许多国家的汉堡都便宜。以下我们做了一个巨无霸价格从2007年开始的走势图:

从价格变动的情况来看,美国、英国和中国的变动幅度相对一致,而日本的价格则一直很平稳,基本没有什么变化,这也侧面表现出该国消费水平的变化。这十年来,美英两国的消费水平基本跟中国同步上升,而日本则经历了一段消费水平停滞的时期。

从统计的情况来看,巨无霸购买指数与购买力平价所得出的购买力情况是相似的。最贵的是瑞士,最便宜的是埃及。中间则有些许不同,比如中国内地的巨无霸购买力就排到了第十名,而香港第六,说明这两个地方的汉堡都不贵。相反,巴西的汉堡价格却是倒数第三,而美国却掉到了倒数第二,看来被美国人发明的东西结果却在美国卖得最贵。


2、可口可乐指数、拿铁指数

《经济学人》除了巨无霸指数外,还动过可口可乐的心思。在1997年,就研究并推出了可口可乐指数,分析的是不同国家的可口可乐销量及该国的富裕、健康程度。他们发现,可口可乐销量越多的国家和这两个因素有正相关的关系。

2008年,这本杂志又动手研究了非洲各国的稳定幸福指数跟可口可乐销量的关系,结论大同小异——越平稳开放的国家,可口可乐的销量也就越高。

另一个拿铁指数被广泛称为星巴克指数,也是《经济学人》于2004年推出的。当时他们发现,美国星巴克贩卖的中杯拿铁咖啡的价格与巨无霸的价格恰巧相同,而这样也就能在搜集了各国的中杯拿铁价格后,计算出该国的购买力指数。但这个指数的限制也很显而易见,它只适合于将拿铁当作水一样普通的饮品的国家。

所以正如他在文章中所讲的,主要西方国家比如西欧、澳大利亚、加拿大的拿铁指数和巨无霸指数相差无几,但这个指数到了亚洲就遇到大难题。就算在西化程度颇高的日本,这个指数所得出的结论都跟巨无霸的结论相差巨大。

日本的巨无霸指数得出的结论是日元价值被低估了12%,但是拿铁指数却说日元被高估了13%。中国的值更惊人,巨无霸指数得出人民币被低估了56%,但是拿铁指数却说人民币正好对应到它的购买力平价指数。

这也体现了把西方惯常的商品用于计算单一的购买力平价指数的局限——它文化冲突。一些国家会将巨无霸当作非常贵的西方产品(如2000年时的中国),而另一些国家却当它是垃圾食品;一些人把巨无霸当作周末加餐的外来货,而另一些人却认为它是日常餐。

不过,作为全球化的受益者,用这些产品计算的指数确实能大概地体现不同国家的购买力情况,以及国际间汇率是否平衡。但国人收入水平还远低于美国等发达国家,这也是为何他们能买得安心我们却要束紧腰带。所以与这些国家一对比,你就知道为什么在一些国家花钱一不小心就花多了。


五、总结

随着经济全球化不断深入,开展国际对比越来越重要。长期以来主要使用汇率法,但汇率未考虑各国价格水平差异,还容易受到利率和政治等因素影响。于是一些经济统计学家开始探索购买力平价法(PPP)。

PPP是不同国家货物和服务的价格比率。当然,真正用PPP进行国际比较研究时,要搜集一篮子诸多各国都相同的产品和服务的价格,用一定的方法进行综合比较,其复杂性可想而知。用PPP进行国际比较研究,可以克服汇率法的一些缺陷,但PPP还是具有探索性质,还处在不断的探讨、改进和完善过程中。

金准数据 2017全域旅游发展研究报告 2017-08-24 17:14:33

近日,国家旅游局财务规划司发布《2017全域旅游发展报告》,报告从六个方面总结了全域旅游自2016年至今的发展状态,从全域旅游应运而生到各地积极响应政府号召,以“全域旅游”为基础,在旅游体制机制上不断创建亮点,并开发出省市、地市及县区发展全域旅游的经验和模式。报告总结了全域旅游两年来取得的成效:体制机制创新、产业融合发展、基础设施改善。


 一、应运而生

(一)诞生背景

 1.大众化需求呼唤全域旅游

全面建成小康社会进入决胜阶段,全面小康社会必然伴随着大众旅游的兴起。2016年,我国国内游达44.4亿人次,人均出游率达3次,旅游成为中国老百姓的必需品。全域旅游是应对全面小康社会大众旅游规模化需求的新理念、新模式和新战略。

 2.经济新常态需要全域旅游

经济新常态下,全域旅游贯通消费与生产领域,促进中国经济脱虚入实,发挥了“稳增长、促改革、调结构、惠民生、防风险”重要功能,成为中国经济一抹亮丽的风景线。2016年,我国国内、入境和出境旅游三大市场旅游人数达47亿人次,旅游消费规模5.5万亿元。2016年全国旅游业实际完成投资12997亿元,同比增长29%,比第三产业和固定资产投资增速分别高18个百分点和21个百分点,比房地产投资增速高22个百分点。

 3.对接和服务国家战略体系

全域旅游与“创新、协调、绿色、开放、共享”五大发展理念高度契合,发展全域旅游“因之缘起、为之落实、以之为遵循”。全域旅游具有天然的与“四化战略、美丽中国、健康中国、生态文明建设、中国工业2025”等重大国家战略对接和融合发展的优势。最近几年,我国休闲农业接待人次和经营收入年均增长15%以上,到2018年,我国休闲农业市场规模将接近5900亿元;住建部公布的首批200家特色小镇中有70%与旅游业发展相关;旅游电商成为增长最快的电商领域,在线旅游消费占旅游总消费的20%。

 4.旅游业深度调整和深刻变革

我国旅游业将继续处于黄金发展期,同时也是结构调整期、游客文明素质逐步提升期、旅游市场秩序逐渐规范期及各类矛盾凸显期,呈现“五期叠加”的特征。旅游产业也进入了一个深度调整和深刻变革期:一是景点旅游的边际效益下降,旅游产业在新的时期急需拓展全域发展空间,形成新的产能。二是出游方式上散客化趋势显著,游客自助游超过85%,自驾游超过60%,旅游空间行为出现全域化特征,导致旅游供给的全域化。三是游客散客化趋势导致了旅行社和导游核心业务被削弱,旅游主营业务发生了质的变化。四是旅游核心竞争力由景点竞争转向旅游目的地的综合竞争。


(二)重大意义

 1.中国旅游发展新道路

  全域旅游为旅游资源数量和品质一般,甚至缺乏旅游资源的地区提供了一种旅游发展的可能,“青山绿水、蓝天白云”和“特色文化、生活方式”等全域旅游资源成为旅游业发展的重要基础条件。

 2.区域统筹发展新方案

  全域旅游是以旅游为动力产业的区域统筹发展和协调的新方案。全域旅游已经成为中西部地区县域经济和市域经济发展的重要模式;成为东北地区老工业基地转型升级重要选择;成为东部地区统筹城市空间、生产空间和生态空间的重要抓手,成为重要的民生工程。

 3.生态环保新格局

  通过持续推进全域旅游的发展,有望把全域旅游区划定为一种新的国土功能区划方式,构建科学、适度、有序的国土空间布局体系,绿色循环低碳发展的产业体系,形成新的生态保护格局。

 4.脱贫致富新出路

旅游扶贫又是“造血式”扶贫,是物质和精神“双扶贫”。发展全域旅游扩大了对贫困人口的覆盖率和扶贫的有效性。与此同时,发展全域旅游也成为东部地区乡村和城郊老百姓的致富快车。

5.百姓幸福生活新方式

发展全域旅游是建设“幸福中国”的重要源泉,它扩大了老百姓的出游空间,为老百姓提供了多元化的旅游选择,大幅提升了老百姓的出游意愿、出游频率,全面提高了国民旅游福利,提高百姓生活的幸福指数。2016~2017年度旅游幸福指数为93.6。



二、备受关注

(一)领导重视与指导

2016年7月18日-21日,习近平总书记到宁夏视察时明确指出:“发展全域旅游,路子是对的,要坚持走下去”。

2016年5月19日,李克强总理在首届世界旅游发展大会开幕式上的致辞《让旅游成为世界和平发展之舟》中指出“中国还将推进全域旅游和‘旅游+’行动,大力发展乡村旅游、工业旅游、文化旅游、养老养生游,并与‘互联网+’相结合,在促进旅游中实现一、二、三产业融合发展,以旅游业的升级换代促进国民经济的提质增效。”

2017年3月李克强总理在政府工作报告中指出:“完善旅游设施和服务,大力发展乡村、休闲、全域旅游”。

国务院发布的《“十三五”旅游业发展规划》明确了“以转型升级、提质增效为主题,以推动全域旅游发展为主线”。

领导的关怀与重视为全域旅游提供重要的领导保障,并快速推动全域旅游成为我国旅游业发展的一项中长期战略,并上升为国家战略,成为一项国策,形成了社会参与、全民关注的良好格局。

(二)成为关注和研究热点

2015年以前,少数专家提出并初步对全域旅游这一概念进行了理论阐释,但并没有引起学界的过多关注。2016年,大量学者在短短不到1年的时间内发表了数百篇论文,全域旅游从提出到迅速成为旅游研究热点,这是我国现代旅游研究中的一种极为重要且独特的现象,将是中国本土理论研究模式的有益探索。

 三、行动迅速

(一)各地积极响应

地国家全域旅游示范区创建工作积极踊跃。2016年3月国家旅游局启动首批262家国家全域旅游示范区创建工作,并于同年5月召开首届全域旅游推进工作会议。随后,各地创建意愿和热情持续高涨,促使国家旅游局在还未启动首批验收的情况下又推出第二批238家创建工作,并于9月在宁夏召开第二次全域旅游推进工作会议。一些未进入名单的地方也积极践行全域旅游发展理念,全域旅游实现了从创建工作到试点示范和推广普及的阶段。山东、陕西、贵州等省正积极申报全域旅游省。一些省已经推出了省市级全域旅游示范区创建单位,部分地区还积极探索跨区域全域旅游示范区的建设和发展。全域旅游成为中国最为广泛的经济社会发展实践活动,对我国经济社会的发展发挥着积极而重要的作用。


(二)踊跃参与创建

国家全域旅游示范区500家创建单位中,包括海南、宁夏2省(区),91个市(州),407个县(市),覆盖全国31个省、区、市和新疆生产建设兵团。

全国500个全域旅游示范区创建单位的总面积为180万平方公里,占全国国土面积的19%;

总人口2.56亿,占全国总人口的20%。从空间上来看,主要集中分布在东部沿海地区、中部地区和西部的四川、云南、新疆等地区,与我国旅游热点区域基本吻合。其中,东部地区132家,平均每省约13家,总面积19.4万平方公里,总人口9341万。中部地区142家,平均每省约12家,总面积27.6万平方公里,总人口7727万;西部部地区170家,平均每省约14家,总面积107万平方公里,总人口7082万;东北地区56家,平均每省约9家,总面积30万平方公里,总人口2708万。

四、精彩纷呈

(一)创建亮点不断

1.大力推动旅游体制改革

2016年,海南省级层面成立了省推动旅游业发展工作联席会议制度,市县层面,18个市县相继成立了全域旅游领导机构,12个市县成立了旅游发展委员会。

贵州省建立了全省旅游发展和改革领导小组,各地政府也建立领导小组,同时,贵州省旅游局更名为旅游发展委员会,9个市(州)中至少有7个成立了旅游发展委员会。

2.促进部门联动,共建全域旅游

山东省财政厅设立了旅游发展专项资金,设立了滨海旅游基金、旅游发展引导基金,促进了社会投资。

苏州市政府专门制定了参与旅游市场秩序综合监管工作地区、部门和企业的“责任清单”,将其纳入苏州市级机关绩效考核体系。

3.涉旅项目土地供应与会商机制

苏州市建立旅游产业土地供给的综合协调机制,建立涉旅城市规划的工作联席制度,市服务业发展引导资金涉旅项目的会商制度达成共识。

4.“1+3”体制向乡镇和景区延伸

黄山风景区、贵州青岩古镇、湖南醴陵等设乡镇旅游分管领导和旅游干事,把旅游警察、旅游工商和旅游巡回法庭办到了景区和乡镇。

5.游客旅游目的地评价机制

苏州利用“大数据+互联网”手段,参与旅游文明诚信体系建设。旅游电商平台型企业通过“差评倒逼”机制,实施“出境最优”、“周边自由行最差”双向评价机制,把同程、携程、百度等对项目和产品的在线好评、差评排名循环播放,实施差评“100%处理回复、100%回溯问责”制度,构建旅游产品和服务优胜劣汰的机制,建立品质经营“生态圈”。

此外,各县市还出现了以下亮点:一是全域旅游领导小组由党政一把手任双组长;二是成立旅游发展委员会,并且位列发改委之前;三是旅游局进入规划委员会,成为副主任单位;四是政府成立旅游产业发展基金,建立财政对旅游的长期投入机制;五是政府成立全域旅游平台公司,引入PPP模式;六是建立以公安、海关、电信、银行等为卡口的全域旅游发展指数;七是建立股权多元化的居民参与旅游机制;八是在农业、工业、商务、文化、教育、体育、卫生等领域打造一批多业融合旅游示范基地和可向公众开放的社会资源访问点。

(二)新模式不断涌现

1.省市经验与模式

浙江省实行以建设特色小镇推动全域旅游的发展模式。山东省全域旅游实行“挂图作战”。湖南全省打造全域旅游基地。福建打造全域生态旅游省旅游目的地。贵州打造全域山地旅游目的地。海南实施“点-线-面”全域旅游发展战略。

 2.地市经验与模式

桂林实行“两江四湖”全域旅游区创建模式。阿坝州用全域旅游理念重建家园。苏州实行全域旅游生活目的地创建模式。泰州实行全域节事驱动示范区创建模式。张家界以全域旅游理念建设旅游强市。敦化市以“5A级景区引领一区多基地模式”创建国家全域旅游示范区。

 3.县区经验与模式

阳朔实行“全域生态+高新业态”全域旅游创建模式。琼海实行“共享田园”全域旅游创建模式。丽水以“两山”理论统领全域旅游建设。济源推动全域旅游“一体化”发展。都江堰以创建国际旅游名城为导向发展全域旅游。长白山以“统筹融合发展,加快转型升级”创建全域旅游示范区。五大连池“以药泉产业为支撑、药泉文化为内涵”创建全域旅游示范区。长沙市望城区以“三大工程”统领全域旅游示范区创建。醴陵推行“瓷文化主题旅游目的地”创建模式。腾冲推出全域旅游创建的“1+7”实践。


五、成效初现

(一)体制机制创新

1.“1+3+N”综合体制改革效果显著

2017年5月陕西省成立旅游发展委员会,目前,全国已有23个省(区、市)、155个地(市)成立了旅游发展委员会,已设立旅游警察机构131家、旅游工商分局机构77家、旅游巡回法庭机构221家,旅游市场综合监管体制机制建设取得较大进展。其中,国家全域旅游示范区创建单位都成立了全域旅游发展领导小组,91个地市中有60家成立了旅委和旅游警察、旅游巡回法庭、工商旅游分局等管理机构;407个县中有80家成立了旅委,70家成立了旅游警察、旅游巡回法庭、工商旅游分局等管理机构;逐步建立起旅游业综合管理体制机制。旅游部门与各地工商、交通、公安等部门联合执法,共同维护旅游市场秩序和旅游治安环境。许多地方为推动全域旅游的发展,建立科学的考核体制与机制,即不考核GDP,而把全域旅游发展纳入部门考核内容和作为干部晋升的重要依据。

2.“多规合一”有突破

所有的创建单位都在积极推进旅游规划创新和规划管理创新,大力推行多规合一,在体制机制与技术层面实现突破。一些好的做法有:一是把旅游局作为规委会的副主任单位或成员单位。二是把旅游纳入国民经济社会规划和其他产业规划之中,要求相关规划(如城市总体规划、农业规划、林业规划、交通道路规划、水利规划、村镇规划等)将旅游元素融入进去。三是建立“多规合一”的大数据库,以信息化为手段,纳入的信息涉及发改、规划、国土、环保、旅游等多部门的空间规划数据及业务数据。四是各部门之间空间信息共享、业务协同办理及审批流程优化,通过“多规合一”平台进行业务协同和审批管理。五是规范和完善旅游主管部门参与项目会审制度。全域旅游将推动国民权利制度、产业制度、产权制度、部门法等改革,从而引发整个社会的变化,成为中国经济社会改革的破冰产业。

3.统计改革亮点不断

目前,86%的创建单位对旅游统计制度进行了改革创新。湖南、黑龙江、吉林、山东等地积极探索有效的全域旅游统计指数和统计方法,出现了一些亮点和突破性工作。湖南省旅游发展委员会针对全域旅游发展“大口径”与部门统计“小范围”不相适应、旅游统计软硬件平台建设与旅游统计发展不相适应、“全口径”的统计数据与“小行业”的管理职能不相适应等诸多问题,积极探索创新旅游统计的方式方法,使旅游统计更好的服务全域旅游发展。黑龙江省建立旅游统计工作联席会议制度,由副省长任总召集人,全面统筹全省旅游统计工作,有效整合部门统计资源,建立健全涉旅统计数据信息共享机制,利用部门大数据完善旅游统计数据收集、整理、评估、分析工作,真实、准确反映全省旅游市场状况,为黑龙江省委、省政府判断形势、科学决策提供依据。天台县建立1725家产业测算的单位名录,并实施了网上统一报送。

各地的做法总结起来,旅游统计工作的亮点:一是要有统计制度;二是要有统计队伍;三是要有统计经费;四是要有反映旅游运行的关键统计指标体系;五是要与旅游大数据融合;六是能够可视化展示和辅助旅游决策。

4.区域统筹发展机制正在形成

在全域旅游创建过程中,各地党委、政府都非常重视创新区域统筹发展机制,发挥旅游业的全域综合带动效应。首先是产业统筹,打通规划、部门和产业之间的关系,形成“多规合一、部门联动、产业融合”的一体化实施机制。一些地方创新规划的编制组织形式,旅游规划由政府牵头,多部门共同编制。其次是城乡统筹,地方政府通过发展城乡旅游公共交通、城乡旅游标识标牌系统,促进城乡旅游公共服务均等化。最后是区域统筹,各地积极促进区内各行政区之间的合作,同时加强区域内和区域外的合作。如黑龙江五大连池市就建立了五大连池市、五大连池景区、农垦集团、森工集团等多区域合作创建区,发挥了良好的效果;云南香格里拉市召开了香格里拉地区11市县区域旅游合作大会,并成立了区域旅游合作联盟。

5.形成了全域旅游政策体系

国家旅游局加强顶层设计,与发改委、农业部、交通运输部、公安部、国土资源部、教育部、体育总局、中医药局等多个部门合作,先后发布了《关于促进交通运输与旅游融合发展的若干意见》《关于大力发展体育旅游的指导意见》《关于实施旅游休闲重大工程的通知》《关于组织开展国家现代农业庄园创建工作的通知》等指导文件,以及《山地户外运动产业发展规划》《水上运动产业发展规划》《航空运动产业发展规划》等具有针对性的规划文件,对此类新兴旅游方式进行规划和指导。国家旅游局积极对接相关部门,多措并举、全面发力,全域旅游在全国范围内掀起了一场从“点上发力”到“系统推进”的政策革命。

98%的创建单位出台了《创建实施方案》《创建实施意见》《加快旅游业发展的若干政策》《全域旅游发展奖励办法》《关于促进旅游业改革发展的实施意见》或《促进旅游投资和消费的实施方案》等政策性文件。

(二)产业融合发展

1.旅游优势产业开始形成

创建单位中旅游优势产业开始形成。2016年,500家国家全域旅游示范区创建单位共接待国内外游客18亿人次,约占全国旅游人数的40.5%,同比增长20%,旅游总收入1.76万亿元人民币,同比增长28%。接待过夜的国内外游客7.3亿人次,占接待总人数的40%,同比增长21%。旅游业增加值占GDP比重均值为21.5%,一些旅游业发达的创建单位甚至高达40%以上。

2.“旅游+”深入推进,全域旅游产品和业态不断创新升级

在全域旅游发展过程中,坚持融合发展、创新发展,各地深入挖掘地域文化,塑造文化个性,提升产品科技含量,提升旅游产品品质,旅游产品和业态不断涌现,受到了游客和资本的双重追逐。主要表现在三个方面:

一是推动“旅游+城镇化、工业化和商贸”,形成美丽乡村、旅游小镇、森林小镇、风情县城、文化街区、宜游名城以及城市绿道、骑行公园、慢行系统,支持旅游综合体、主题功能区、中央游憩区等新型城乡旅游产品。形成旅游用品、户外休闲用品和旅游装备等新型旅游制造业态。比如,浙江省政府首批公布的60个特色产业小镇中,有15个旅游小镇全部按照5A级旅游景区标准创建。

二是“旅游+农业、林业和水利”,形成现代农业庄园,共享农庄、田园综合体、家庭农场、家庭牧场、精品民宿、森林人家、森林公园、湿地公园、沙漠公园、国家水利风景区等新兴旅游产品,形成了定制农业、会展农业、众筹农业等新型农业业态。比如,山东省要在全省打造100个乡村旅游集群片区、200个乡村旅游园区。大力实施精品培育工程,在全省着力打造50个国家级精品乡村旅游园区。

三是“旅游+ 科技、教育、文化、卫生和体育”,形成科技旅游、研学旅游、医疗健康旅游、中医药旅游、养生养老旅游等健康旅游产品与业态,形成了大型演艺、主题公园、文创园、音乐公园、艺术中心等文创产业和冰雪运动、山地户外、水上运动、汽车摩托车运动等体育旅游。

四是“旅游+交通、环保和国土”,形成了自由行旅游产品,包括自驾车房车营地、公路旅游区、特色交通旅游邮轮游艇旅游、低空旅游、航空旅游小镇、低空旅游飞行器、海洋海岛旅游等新型旅游产品与业态。

五是“旅游+互联网”,形成了在线旅游产品,如旅游互联网金融、内容创造性产品、分享型旅游产品等;旅游大数据与智慧旅游产品,如各地旅游大数据中心、旅游大数据应用、智慧旅游交通、智慧旅游政务、未来景区、未来酒店等。

 3.投融资活力十足,全域旅游成为社会投资热点

在发展全域旅游过程中,政府作为旅游投融资的主导部门,制定相应的投融资优惠政策,保持相关政策的长期稳定性,活跃旅游投融资市场,同时建立健全关于旅游投资方面的法律法规,以抑制旅游投融资活动中的非理性行为和短期行为。65%的创建单位利用财政资金纷纷设立了旅游产业发展基金,或利用财政资金引导社会资金成立旅游产业发展基金,或鼓励大型旅游企业成立旅游产业发展基金,旅游产业固定投资机制基本形成。43%的创建单位成立国有“投融资平台”,发挥地方性金融机构的作用。87%的创建单位积极争取国债项目、国债贴息、扶贫基金项目、生态保护项目、文物保护项目、国家产业结构调整和发展基金的支持,统筹利用财政资金,提高资金的使用效能。在东部发达地区或旅游发达地区,各地政府鼓励和奖励旅游企业上市融资,积极培育旅游业上市公司。

全域旅游投资逆势增长,成为社会投资的热点领域。2016年各创建单位新增项目7043个,实际完成投资3249亿元,占旅游投资总额的25%;全年民营资本投资全域旅游1118亿元,占34.4%,充分显示了旅游产业的活力。从投向的领域来看,主要投向旅游基础设施、旅游公共服务设施,旅游景区、酒店等。从投向的业态来看,休闲度假类投资明显增长,以商务旅游、亲子旅游、农业旅游(乡村旅游)、工业旅游类投资为主,增长比率大幅超越传统观光类旅游投资,表明全域旅游开始改变传统观光型旅游模式,呈现出多元化、复合型的旅游发展新动向。

 4.全域旅游成为脱贫致富的生力军

全域旅游对于促进农民创业增收、实现脱贫致富具有重要意义。旅游行业属劳动力密集型,产业链长,对西部地区扶贫效果良好。全域旅游是一条富民之路,是打赢脱贫攻坚战的有力武器,是实现“绿水青山换来金山银山”的必由之路。泰宁县以旅游为主的第三产业超全县GDP的1/3,旅游收入在农民纯收入构成中占1/4,旅游从业人员占全县总劳动力的1/5,其中,旅游带动脱贫人口占脱贫人口总数的35%。河北省涞水县计鹿村2015年人均年收入为2000多元,2016年县旅游部门引导村民借助冰雪旅游发展农家乐,全村年人均纯收入增长3500元,实现了整村脱贫。宁夏西吉县龙王坝村、四川绵阳南华村等地的农民“摇身一变”成为导游、服务员,大大提高了收入水平。

东部地区旅游需求旺盛,各地发展全域旅游注重扩大旅游惠民覆盖面,不断增强广大群众的获得感,推动旅游与社会资源、民生资源的深度融合,旅游成为东部地区服务业的龙头产业,致富一大批郊区和乡村地区的老百姓。以苏州为例,全域旅游成为苏州撬动服务业,提质增效的新杠杆,在苏州全力打造全域联动的大旅游发展格局的过程中,旅游业还成为城乡一体化发展的新引擎。位于苏州南端的震泽镇,凭借优质的生态和丰富多元的江南文化体验项目,平均每天都吸引千余名游客到来。这个凭借农业起家、工业发家、旅游旺家建设起来的新农村,每年的旅游收入已突破2000万元,村民年人均收入达到3.5万元以上,“村美民富”成了这里真实的写照。


(三)基础配套改善

1.厕所革命由景区向乡村延伸,基础设施不断升级

全域旅游是一条改革之路,厕所革命在解决了游客如厕难问题的同时,已经成为我国旅游全面改革发展的一面旗帜。国家开发银行、光大银行等金融机构通过PPP模式与创建单位合作建设一批旅游厕所,注重生态环保、智能管理、以商养厕,成为业界的亮点。据不完全统计,2016年创建单位共改建和新建厕所25769座,越来越多的厕所配备了第三卫生间,各地也基本实现了临街和临景厕所对社会和游客开放,创建单位旅游厕所建设基本达到了“数量充足、干净无味、管理有效、实用免费”的目标。以旅游厕所革命为驱动,创建单位实现了涉旅基础设施升级、配套系统更新、服务水平升级。许多创建单位依托航空、高铁和高速公路,基本构建了“快进慢游”的交通设施网络,实现了旅游主干道,通村通景公路的贯通,以及形成自驾车道、骑行道、徒步道所组成的慢游系统。围绕交通网络配套了停车场、汽车营地、充电桩等旅游设施,配套了供水、供电、消防、环保、垃圾处理场(站)、垃圾箱等环卫设施等基础设施建设,改善和配套了金融、通信、电视和Wi-Fi网络等旅游信息化基础设施。

2.全面改善和提升区域内公共服务水平

各地建设旅游停车场4000个,旅游集散中心2500个,数千个旅游咨询服务点,形成了多级旅游服务体系,为游客提供旅游咨询和投诉受理、年卡办理、票务预订、特产销售等服务,并在传统业务的基础上整合了城市候机楼、落地自驾、旅行社地接、旅游专线等多项新功能,为全域旅游全面升级做好保障。依托旅游集散服务体系、交通网络,注重全域范围内旅游交通和智慧旅游等服务体系的互联互通,强化“互联网+旅游”信息化建设,打造“无线畅游”目的地,大力发展电商,构建布局合理、功能完善、对接有效的旅游集散中心、转乘中心和旅游消费支付体系,形成以“导游、导览、导购”为特征的智慧旅游系统。建设客情监测与分析、在线行为分析、舆情监测平台等,构建旅游监管体系。建设乡村旅游营销服务平台及政务管理云等,保障数据实时共享,实现旅游产业运行全数据化管理。会同交通运输部门,推动各类交通间的相互衔接,实现零换乘,提供良好的旅游交通服务。在此基础上,促进城市公共服务设施与旅游服务设施相对接,探索社区旅游、旅游风景道、环城旅游休闲游憩带的建设,促进核心区与外围县市乡村、度假区的旅游公共服务的均等化。通过国家全域旅游示范区的创建,一方面提高旅游公共服务的水平,通过旅游公共服务与城市公共服务和乡村公共服务的融合发展,最终促进区域整体公共服务标准的提高和水平的提升。

3.全域旅游营销全面推进

所有的创建单位对全域旅游营销进行了大胆的创新和探索,积累了丰富的经验:一是82%的创建单位成立营销专项基金或切块资金;二是形成多主体营销机制,实行政企协作、景区联合、区域合作、旅行社结对等,构建一个常态化、立体化、全覆盖的推广体系。三是借助已有的广告资源,成立全域推广联盟,共建平台,形成宣传合力。四是营销方式多元化,事件营销、节会营销、主题营销、电影营销等,如湖南醴陵市就利用瓷博览会和乡村节庆进行营销。五是注重四季营销,如吉林省推出“夏季避暑,冬季冰雪,四季融合”的营销战略。六是注重整体形象推广。七是注重营销队伍建设。八是充分利用网络及新媒体营销,并通过大数据分析,进行精准营销。九是注重针对不同的细分市场采取针对性的营销策略。十是加强对外旅游交流合作。从仅是景点景区接待国内外游客向全域接待国内外游客演进,加强地区间交流合作,根据地区实际开展全方位、多层次国际的交流合作。


  六、前景广阔

全域旅游战略的意义和影响将远远超越旅游领域。全域旅游将成为促进经济发展新常态下“稳增长、调结构、增就业、惠民生”的新引擎。这是历史赋予当代旅游人和中国旅游业的巨大机遇。立足当前,展望未来,我们有理由期待和相信,全域旅游将带来许多方面变革。

从旅游业来看,全域旅游将成为旅游自身提质增效、可持续发展的新抓手。全域旅游将成为一项中长期国家战略和国策,将得到进一步强化和巩固,国家各部委将加大对全域旅游的政策和资金支持力度。

从生态建设来看,通过5年的创建期,全域旅游将成为区域统筹协调发展的重要模式,届时会塑造一批全域旅游目的地品牌,形成一批国家旅游功能区,成为生产、生活和生态之后的又一重要国土空间形态。

从全域综合效应来看,全域旅游将成为促进社会变革的新动力。全域旅游将成为新型城镇化和社会主义新农村建设的新载体。全域旅游成为老百姓的旅游生活新方式,成为老百姓幸福的重要源泉和全面小康社会建设的主要指标之一。全域旅游将更加有效地促进社会结构优化、人民素质提高、各民族融合、社会治理能力提升。

从理论研究与示范价值来看,对全域旅游的研究将会保持较高的热度,将形成全域旅游的本土理论体系,为中国旅游理论做贡献,并为世界提供借鉴价值。全域旅游将成为促进中国融入世界旅游大潮、增强国际竞争力的新举措,并为世界贡献中国旅游经验。