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金准数据 高校教师绩效考核分析报告 2017-09-13 17:18:16

在教育体制的发展与改革过程中,教师考核评价为教育管理中一项重要的组成部分,为实施教育管理的一种重要方式。实施教师考核的主要目的就是为增强教师队伍的建设,以此满足教育培养人才、服务社会以及发展科学等方面的需求。

一、基本概念

1、教师绩效考核的基本概念

绩效一词源于英文中的Performance,原意是性能、能力、成绩、工作成果等。绩效考核包括三个层面的含义:

· 绩效考核是从组织目标出发对员工的工作进行考评,并使考评结果与其他人力资源管理职能相结合,推动目标的实现。

· 绩效考核是人力资源管理系统的重要组成部分,它是运用一套系统和一贯的制度性规范、程序和方法进行的考评。

· 绩效考核是根据组织成员在日常工作中所表现的能力态度和业绩,进行以事实为依据的评价。

随着社会的发展,绩效考核被赋予了新的内涵,即通过绩效的考核和管理与组织的关键能力相连接,确保组织具有不断提升的竞争能力。 

在高校对教师绩效考核,其主要任务就是对照学校工作目标或绩效标准,采用系统、科学的方法对教师在其教学、科研等工作岗位所表现出来的工作能力、工作态度及业绩等进行评价,并将评定结果反馈给教师,以保证教师个人与学校组织的目标相一致。

随着高校教师聘任制的实施,科学的绩效考核制度为高校人力资源管理的各项主要系统提供确切的基础信息,是决定教师聘任、晋升、奖惩、工资待遇等最重要的依据,也是建设一支高素质师资队伍的基础性工作。对教师的考核不仅要求全面、客观地反映教师的工作实绩,而且要能够体现高校发展的要求,促进学校竞争力的提高且对教师具有导向作用。因此,客观性、导向性、可行性的统一是科学考核的必然要求。



2、国内当前绩效考核制度

就当前我国高校教师考核评价体系的实际应用情况来看,所采取的考核评价模式主要为目标量化,将惩奖作为主要目的来实施考核评价。

首先是评价标准的公认程。每个系和专业对顶级期刊的认定存在争议,因此权威人士的判断就成为标准。

其次是标准经常变化,刚刚宣布说在A类杂志上二审的论文可以等同于一篇发表在B类杂志上的文章,过了一个月又宣布说不算了,让大家无所适从。这种每年的评审标准缺乏一惯性的做法给大家增添了很多不确定性,造成心理忧虑和精力浪费。

最后是晋升有名额限制。

分析这套制度背后的逻辑,似乎可以看出是希望通过鼓励竞争和横向比较,增加外部压力,来实现教师的科研高产。但是其现实的后果似乎适得其反。


二、国内考核制度存在的问题

近年,随着教育改革的深入,我国高等教育发展速度的加快,迫于社会发展的需求和压力,很多高校在教师的考核评价上,开始呈现出违背教师发展规律的倾向,对于教师所实施的教学工作以及教育工作缺乏一个正确的评价与认识。目前许多高校在考核过程中出现过分迷信量化管理、忽视考核对象的特点和差异性,没有形成一套科学合理、客观公正的教师评估机制。具体表现在以下几个方面:

1、考核重量轻质     

目前有很多高校在教师考核评价上均制定了量化程度相对较高或者全部量化的考评指标体系,相对于定性考评而言,该指标可在很大程度上有效防止人为方面的因素,较为公正和公平。但是如果量化标准过高,高水平的成果往往需要长时间的积累,越是创新的活动,越具有风险大、周期长的特点,很容易使教师一味地追求数量,对于质量不够重视。

大多数高校制定的考核标准片面强调教师完成数量的多少,对教学、科研成果的质量和创新性重视不够。以至于个别教师为将科研任务完成,而忽略了教学工作的质量以及效果,最终造成教学成效低下、产生“学术泡沫”现象、助长教学和科研的短期行为。由于量化的考核指标对教学和科研的质的因素难以考核,影响了评价的客观性。

2、缺乏个性化、人性化的考核指标      

在考核指标体系的设计中,忽略了高校教师劳动的职业特点、忽视了不同层次和类型的高校、以及不同学科的差异性。例如研究型大学和教学型大学之间、人文类学科与理工类学科之间没有绝对的可比性。如果采用统一的考核标准,将致使评价缺乏科学性,影响教师工作积极性。      

3、考核指标体系中重科研轻教学      

教学和科研是高校的主要职能。由于教师脑力劳动复杂性的特点,对讲授一门课付出的劳动和发表一篇论文付出的劳动,很难区分两者劳动价值的差别。但许多高校在考核中,由于各种评比中科研是硬指标,教学是软指标,容易造成重科研轻教学的现象。教师的科研能力、科研成果往往所占的权重较大,因此那些教学业绩一般但科研成果较多的教师往往能在考核中获得好评,而那些把时间和精力较多地花在教学上、科研成果相对较少的教师,在考核中则处于不利的地位,使教师产生不公平感。      

4、考核评价机制没有充分体现优劳优酬      

绩效考核的结果将会成为高校岗位业绩津贴的分配依据。由于岗位业绩津贴中,岗位津贴占了相当大的比重,业绩津贴所占的份额过小。而教师大多是以职称为基础聘任岗位,并在此范围内享受相应的津贴,且在考核分配时既不能越级(岗位职称级别)高聘,也不会降级低聘。其结果有的教师未达到考核指标仍然享受与职称相对应的岗位津贴;个别有突出业绩的教师则不能享受高一级别(职称)的岗位业绩津贴。优劳优酬未能体现,造成一部分处在教学和科研一线岗位,但职称层次不高的青年教师产生不平衡感,冲淡了其原有的激励特性。

5、对于考核评价的结果缺乏相应的反馈以及合理的应用

考核评价的结果一般分为两种,即用数量所表示的这种定量结果与用等级所表示的这种定性结果。借助于考核不仅能够使教师工作的积极性得到调动,同时还有利于学校整体目标以及各项工作任务的实现。

由此可见,考核评价结果的及时反馈与合理应用非常重要,通过反馈和利用,才能使高校教师发展与管理效果得到强化。然而在实际考核评价中,这些考核评价结果并没有得到及时反馈以及合理应用,致使在考评结束以后,教师所存在的问题并没有得到解决,同时对于业绩相对比较突出的教师也未及时采取激励。在这种情况下,教师很容易产生一种懈怠心理和消极心理,继而进一步对学校可持续发展造成影响。


三、与美国绩效考核制度的对比

1、美国高校教师的考核制度

以华盛顿大学为例,金准数据对比分析发现,该学校有详细的考核标准和量表,标准和条目都异常清晰,几乎都是客观指标,没有模棱两可的项目。

比如教学,华盛顿大学主要考核的是学生评价、同事课堂观察、课程大纲和教材的质量,根据在这三项上的得分,计算出一个教师的教学分数。再比如科研,主要的考核标准是发表的论文质量、在重要学术会议上的宣讲、担任重要核心期刊的编辑编委、对同事的研究提供反馈、培养博士生,等。都是用9点量表进行评分。

显然,美国的考核体系采用的参照体系是绝对标准,只要产出达到量表上的某一点,分数就确定下来了。而且,晋升的体系和标准也相当明确客观,也是绝对标准,虽然有时间限制(助理教授6年之内),但没有指标限额,也与其他同事的表现无关。任何教师,不管任职年数和年龄、性别,只要达到要求的标准,随时可以提出晋升的申请。

同时,为了帮助教师达到这些标准,学院采取了一些措施来保护年轻教师的工作时间,只要求他们把10%的时间用在与教学科研无关的行政事务上。教学和科研并驾齐驱,但尽量让教师无须开设新课,而是教授同一门课程若干年,达到驾轻就熟的程度。对于科研项目,不仅提供经费支持,还提供实验空间、设备和仪器、数据库,并设置专门的数据分析统计专家帮助他们解决问题。整个配套系统的安排都是为了让教师可以专心致志地从事教学和科研活动,达到标准,从而在学院可以有永久任职的资格。


2、绩效考核制度分析

首先,采用统一明确的程序和标准,可以保证不同系、不同专业的教授之间考核结果最大限度的一致性。即使某个标准有所偏颇,也是对所有人偏颇,是一致的,要纠偏也比较容易。这个一致性可以让大家感到考核制度的透明性和公平性。

其次,因为采用的是绝对标准而非相对标准,所以不仅能够让每个教授都清楚自己的努力目标,而且可以鼓励同事之间的合作。大家合作研究发表的论文对所有论文作者有同样的价值。而且因为时间压力,助理教授之间合作做研究取长补短更可能在较短的时间内取得较多的研究成果。因此,教师之间愿意头脑风暴,交流最新的研究想法,不断激发彼此的思维,导致有趣的研究课题源源不断地产生。

再次,由于晋升没有名额限制,同事之间就完全不存在竞争关系,也不需要勾心斗角或者打压排挤,系里和院里的气氛就比较宽松,彼此之间也十分友好,没有是非。大家都可以把精力花在最值得花的工作项目上,专心致志,取得优秀的成绩。

最后,这套制度还能鼓励主观能动性,激励大家不断挑战自我,使自己可以提前破格晋升。

每个教师都可以自己掌握自己的命运,而不需要通过与别人进行比较或竞争才能晋升。最后,教师应该有决定自己职业升迁的主动权,不需要被动等待别人来发现自己,得到提拔。

可以想见,采用这种考核制度的组织文化氛围以及个体的工作热情与态度是多么积极和正向,其直接的结果就是丰硕的科研成果和良好的同事关系。华盛顿大学教授人数虽然不是最多,但科研产出却在全球商学院中名列前茅,与其绩效考核制度不无关系。


四、国内高校教师考核制度优化相关对策 

对教师工作业绩的考核评价是高校教师人力资源管理体系的核心内容之一。它不仅是教师薪酬、奖惩、晋升或降级的标准,也是确保教师个人与学校组织的目标一致化,使学校和教师成为利益和责任的共同体,推动双方共同进步,最终达到实现学校目标和教师个人发展的双赢局面。科学构建高校教师考核评价机制是真正实施教师聘任制的基础,也是调动教师积极性的保证。


1、将定量考核和定性考核结合 全方位实施考核评价

在考核中,除了要考核评价教师的教学工作业绩、业务知识水平以及科研能力,同时还要对教师创新意识、思政表现、团队合作精神、职业道德以及组织纪律等实施考核。通过这种全面考核评价方式,不仅可使教师工作能力以及业务水平得到提高,同时在一定程度上还可提高教师人格品质以及政治素养等。在定性考核上应将定量考核作为基础,在定量考核上则应将定性考核作为目的,这样才可使考核评价体系整体作用得以充分发挥,使考核评价结果的公正性与科学性得到保障。 

2、注重教师自身的个性发展

教师的个体差异是客观存在的,有些教师精于教学,有些精于科研。而且不同学科、年龄的教师在教学科研方面也并非完全一样。尊重教师的个体差异,关注教师个性化的发展

首先,考核评价者应该转变其观念,树立一种以教师作为中心且以人为本的考核评价理念,凸显教师在整个考核评价活动中所处的主体地位。其次,加强考评者与被考评者间的联系、沟通。针对不同岗位、不同级别以及不同层次的教师,制定不同的考核评价指标,使教师可将自身的特长发挥出来。此外,还应分学科来实施考核评价,坚决不可采用统一标准来对所有学科教师实施考核评价,且各学科考核评价指标应结合学校自身的实际情况来明确。

3、考核标准要体现普遍性和特殊性的相互统一

考核标准不仅要有共性的评价指标要求,而且要根据学校的不同类型,不同学科不同类别的教师岗位,不同层次的教师岗位,制定不同的考核指标和权重系数。

一般说,研究型大学要有高水平的研究成果、要培养研究型的学生,就要有一定数量的研究型教师。在不忽视教学的基础上,应鼓励教师站在科学研究的前沿,在考核指标的设计中增加科研成果的比重。

教学研究型大学应是教学科研并重,学校要根据学科发展、专业要求和教师自身的特点,对以教学为主的教师参加科研制定相关的政策,鼓励以教学为主的教师参加教改和科研工作,以教改和科研促进教学。

而在教学型高校,教师的主要任务是教学。学校应制订相关政策、制度,鼓励教师潜心教学,激励教师教书育人。在考核指标中突出对教学质量考核,将考核指标中的科研指标比重适当下调。      


4、加强考核评价的公开性以及透明度 将民主和集中有效地结合

同时还应加强考核评价结果的合理应用,充分发挥出结果的积极面和激励作用,将物质奖励和精神奖励有机结合,以此调动教师的创造性、积极性以及主动性,并且针对教师所存在的各种问题,采取相应的解决措施,加强教师专业技能的培训与学习,从而使教师综合素质得到提高。 

5、突出创新精神      

创新是一个民族的灵魂,是一个国家兴旺发达的不竭动力。高校是高层次人才汇聚的地方,也是我国科技进步和知识创新的骨干力量,是培养创新人才的主力军。要完成科技创新、培养创新人才的任务,教师首先必须具有创新意识、创新精神,实施创新教育。学校的评估体系既是对教师教学科研成果的检验,同时评估体系所选择的标准又是对某种教育思想和方法的肯定,对教师起着诱导和强化作用。学校管理者在考评机制中要注重教师创造性工作成效的权重、导向和奖励,将教师的创新精神和创新能力作为一项重要的考核内容。      

金准数据 移动广告行业研究报告 2017-09-12 17:36:25

一、基本概况

1、移动广告概念

移动广告:是指通过移动设备,如手机、PSP、平板电脑等,来访问移动应用或移动网页时显示的广告。

广告形式:图片广告、视频音像广告、电子邮件广告、信息流广告、插片广告、积分墙广告、LBS广告等。

2、移动广告平台概念及平台划分

移动广告平台:是指以中介的形式链接移动应用开发者和广告主,通过各种数据的整合和分析,为广告主提供跨媒介、跨平台、跨终端的广告投放平台。



二、2016年市场发展概况

1、市场份额持续走高

据调查数据显示,2011年中国移动广告市场品牌广告占比仍然较少,只占15.7%;本地广告占35.4%,其他的份额为业内广告。艾媒咨询(iiMedia Research)分析认为,在未来几年本地广告占比将保持稳定,品牌广告规模将逐步上升,预计2012年品牌广告会上升到22.2%,业内广告则占比减少为41%;到2015年品牌广告将上升到40.4%,占近半数的中国移动广告市场。

当前中国移动广告市场以地产、快销类广告主投放的广告最多,2011年中国移动广告市场地产类广告主投放广告最多,占整个区域市场的45.3%;快销次之,占19.2%;汽车、金融、教育等广告主投放广告相差不是很大。

金准数据分析认为,未来几年快销、汽车、教育、金融几类广告主会逐步加大投放的移动广告力度,预计未来地产类广告投放会下降到整个移动广告市场的36.2%,快销、汽车、金融、教育广告投放有所上升,占比分别为26.8%、11.3%、8.7%、7.6%。

广告行业历经多年发展渐趋成熟,投放渠道逐渐被打开。据数据显示,在多元化投放渠道中,数字广告成为当前广告主最为青睐的投放渠道,占比38.8%。而受移动互联网快速发展的助推,移动广告逐渐成为广告市场主力军,占比达21.7%,占据数字广告大壁江山。传统广告投放渠道渐趋没落,移动广告快速增长。相比之下,传统渠道份额占比日渐下滑。艾媒咨询分析师认为,随着移动APP、移动搜索等营销渠道逐渐成熟,以及移动端用户体量的积累,移动端将成为广告主首选的渠道。

2016年中国广告市场及投放渠道占比分布

数据显示,2016年中国移动广告市场规模突破千亿元,增速达新高。金准数据分析,2016年成为中国乃至全球移动广告市场真正的爆发元年,移动广告迎来发展的最佳时机,但竞争也将会愈加激烈,移动广告市场群雄逐鹿的状态将长期持续。

2014-2018年中国移动广告规模及预测


2、广告主将着眼平台搭建和优化

2016年中国移动广告平台市场整体规模达117.4亿元,较去年增长56.7%。预计未来两年内移动广告平台市场增长趋于平稳,增速放缓。

金准数据认为,移动广告平台行业洗牌加速,尤其入局较早、实力较强的平台纷纷挂牌上市后,竞争格局愈加明朗。但是整体平台技术正处于升级阶段,程序化购买技术渐趋成熟,行业未来仍有较大空间待挖掘。

2010-2018年中国移动广告平台市场整体规模及增长率

受移动互联网驱动,移动DSP维持快速增长态势 2016年中国移动DSP市场规模达130.0亿元,接近DSP市场半数,增速仍维持在100.0%以上。移动DSP技术促进广告投放智能化、一体化,有效提升广告投资回报率,未来将有更多移动广告主将发力重点集中在DSP平台的搭建和优化上。


三、行业发展历程与动态

1、发展历程


2、产业链

3、投放环节

4、主要计费方式

5、格局分析

移动广告平台群雄并起,竞争加剧,除了纷纷在技术上优化升级外,行业流量资源抢夺战也打得如火如荼。当前畅思广告、广点通、百度网盟等平台在业内品牌影响力较大,流量资源丰富,为广告主带来广阔的人群触达空间以及多元化的流量选择。

目前,在移动广告行业,流量是媒体资源变现的关键资本,也是移动应用开发者获得收益的重要渠道,而当前的平台流量资源来源非常广泛,类型丰富,因此市场对于各平台优质流量资源整合能力的要求大大提高,拥有丰厚并且优质流量资源的大平台将会在市场竞争者脱颖而出。


6、行业动态


2015年,有米科技、道有道、米迪等移动广告平台捷足先登,纷纷宣布新三板上市,2016年移动广告行业新三板上市潮愈演愈烈,各大平台跃跃欲试。移动广告行业竞争激烈,新进者抢占市场面临巨大挑战,而抢先入局者则为了提升和巩固自身地位,将进入门槛相对较低的新三板作为跳板,打开更多融资渠道,以及带来更好的品牌效应和更为完善的企业管理。目前,登陆新三板似乎已成移动广告行业提高市场占有率的重要战略。

BAT借助流量和品牌优势,在行业中跑马圈地;今日头条、网易等头部资源也纷纷加入移动广告市场竞争。而随着垂直应用的流量入口价值提升,垂直领域APP也成为移动广告分发的重要渠道。畅思广告、力美科技等移动广告服务商则侧重搭建广告服务平台,为广告主提供高效的精准营销和品牌推广服务,技术和流量优势明显。

金准数据认为,当前移动广告竞争者众多,但行业绝对的巨头仍未显现,多头竞争格局仍将持续。


四、中国网民接受度分析

1、近九成用户接触过移动广告

2016年中国手机网民移动广告普及率有所提升,接触过移动广告的手机网民占比达88.4%。电商类、游戏类和金融类广告为手机网民接触最多广告,分列前三。艾媒咨询分析师认为,移动广告的普及度提升得益于移动互联网的快速发展,也将为行业发展提供利好环境。

2016年中国手机网民移动广告接触情况调查

移动广告铺天盖地强势来袭,但用户对其各持态度。数据显示,超八成用户表示会查看自己感兴趣的广告内容,手机网民对移动广告的互动意愿也有较大发展空间,愿意收藏或分享广告内容给朋友的占比达45.2%,与不参与互动的群体占比差距较小。艾媒咨询分析师认为,当前中国手机网民对于移动广告的态度整体较为乐观,用户对感兴趣的广告内容排斥心理相对较弱,并且互动意愿空间巨大,因而未来提高移动广告推送精准性将是打开移动广告剩余市场和稳固现有市场的重要战略。

2016年中国网民对移动广告的态度分布

统计结果显示,65.8%的手机网民会因对广告内容感兴趣而主动点击移动广告,因点击广告会有优惠而选择打开广告的占比达36.5%,也有30.0%的手机网民是为了消除广告页面而主动点击广告。

金准数据分析认为,受众和精准性决定广告投放的效果,基于大数据和智能投放技术推送用户感兴趣的广告内容才是赢取用户好感度关键


2、定向投放认可度高

手机网民普遍对于根据个人兴趣推送的广告接受度高,其次是根据购买或浏览记录针对性推送的广告。

金准数据分析,用户兴趣定向投放方式在用户群体中认可度最高,比较容易吸引用户关注。移动广告平台未来或可侧重定向技术的升级优化,基于用户兴趣数据精准描绘用户画像,针对手机网民网络行为实现个性化深度分析。

在风格上,幽默风趣类广告可以让用户在轻松氛围中激发阅读和互动兴趣,用户心理接受程度会更高;在广告代言主体上,用户更愿意接受明星代言类广告,因为可以利用明星的光环效应,有效将受众对明星的关注转移到对产品的关注上,对用户的吸引力较强,而素人广告影响力较弱;从行业上划分,电商、游戏、金融类广告用户好感度较高。

2016年中国手机网民接受度较高的广告类型分布


3、好感度影响因素

据调查显示,广告出现频率太高、内容低俗、内容不真实等因素对于用户广告友好度影响较大,占比分别为46.5%、43.9%、42.7%。广告侵扰度和广告价值直接决定用户对广告的态度,广告主需根据用户行为控制广告出现的时间、频率,降低对用户的干扰,同时也要提高广告内容质量和真实性,提高广告精准投放程度。

2016年中国手机网民对移动广告不满因素调查

广告展示形式多样化,信息流广告、积分墙广告用户接受度较高,占比分别为32.2%、30.9%。信息流广告和积分墙广告逐渐被用户认可,微信微博的社交属性促进信息流广告高效推广,推荐的精准性强,减少对用户的打扰并提升用户体验;而积分墙广告有效激励用户参与广告互动,在体验效果上有明显优势。

2016年中国手机网民接受度较高的广告展示形式分布

在移动广告单次展示时间接受度方面,63.1%的手机网民表示较能接受5s以内的广告,占比最高;10s以上用户接受度减弱。广告展示时间过长会影响用户体验,增加用户排斥心理,因而广告主需合理控制广告展示时长,提升用户好感度。

2016年中国手机网民能接受的最长移动广告单次展示时长分布

五、2017年发展趋势

1、移动广告需求增量,市场将会持续扩展

2016年中国移动广告市场高速发展,据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2016年中国移动广告市场规模增速将达新高,市场规模增长到1340.8亿元,预计2018年市场规模有望突破2500亿元。金准数据认为,随着移动广告产品增多,传统媒体向移动互联网倾斜,用户对移动广告的需求将会增量,激发移动广告潜在市场。

2、 精耕垂直领域广告推广,提高投放专业性

随着移动广告业快速发展,当前各平台在电商、金融、游戏等领域涉足均比较广,平台同质性较强,但专业性欠佳。未来移动广告平台尤其初创型企业来说,将发力点集中在特定垂直领域,根据领域特点针对性设计媒体、数据、投放模式的定制化方案,以提高在行业内品牌影响力,形成核心竞争力。


3、技术升级,智能化、精准化或为行业新风向

广告投放技术快速升级,移动广告行业进入智能、创意和高效的时代。行业的竞争已然突破服务专业性的竞争,对于智能技术的竞争愈加激烈。在智能化时代,未来移动广告平台或将侧重搭建和优化DSP、DMP等产品矩阵,为程序化购买提供技术支撑,提高广告投放效率,以及投放精准性。

4、 资本持续加持以及BAT入局加速行业竞争

移动广告是当前增长最快的营销方式,大量广告主开始尝试移动广告投放方式,移动广告行业新进者也在逐渐增加。资本对于行业的关注度将会持续,BAT也将凭借大数据和云计算优势进入移动广告行业,行业的竞争态势将会加剧。对于新进者来说,专注垂直领域移动广告投放或成其发展机会。



5、 减少广告侵扰,提升用户体验和广告友好度

基于移动广告的侵扰性,部分用户对于移动广告仍有较强烈的排斥心理,因而移动广告的服务优化也将成行业重点关注的方向。未来提升广告质量,并基于用户兴趣精准投放广告满足用户需求,从而减少广告对用户的干扰,提升用户体验。

6、 引入第三方监测把控数据真实性渐成主流

广告行业竞争加剧,广告投放成本加量。但刷量行为造成的 “虚假繁荣”给广告主带来巨大的担忧,广告投资回报率大大低于预期设想。广告主期待引入第三方进行数据监测,以确保数据真实性来掌握推广情况并及时作出营销策略调整。移动广告行业引入第三方监测严格把控数据真实性以获得广告主信任,也将是提升品牌核心竞争力的重大突破口。

金准数据 留学生“归国潮”分析报告 2017-09-11 16:37:37

八个哈佛博士后在七年时间里陆续归国,共聚合肥科学岛,锻造“国之重器”。在媒体的报道中,对他们有一个武侠式的描述——“八剑下哈佛,共聚科学岛”,堪称继杨振宁、李政道后,海外留学人才回归祖国的又一段佳话。

在我国历史上,已有两次留学生“归国潮”,分别发生在上世纪50年代初和90年代初。2008年全球金融危机爆发以来,第三次“归国潮”便开始孕育,“八剑下哈佛”便是典型案例。

此次“归国潮”有多大规模,如何量化?目前究竟有没有达到进大于出的拐点呢?金准数据通过梳理来自教育部等部门的数据,得出以下结论。


一、数据趋势

中国留学生回归的世纪拐点已经到来,考虑时滞性因素,留学生回国人数已超过出国人数,这也是中国自上世纪以来的首次拐点,俗称的“海归顺差”已经出现,并且从各种数据指标所呈现的趋势看,这轮归国潮有望延续多年。


1、名义拐点有时滞

2016年出国留学人员54.45万人,同比增长3.97%;留学回国人员43.25万人,同比增长5.72%。留学回国人员增长率首次超过出国留学人员。从单个年份来看,2000-2016年,留学回国人数从9100人递增到43.25万人,增长了近48倍。记者咨询专业人士后发现,如果仅以当年回国人数与当年出国留学人数作比较,并不准确,这其中包含时滞性问题。一个留学生往往要在国外完成几年学业之后,才真正面临回国还是不回国的选择。

考虑到出国留学人员攻读本科、硕士和博士的学习时长有差异,经过一番数据交叉比对,金准数据发现,若以一个留学生在外求学3年为均值,即以当年留学回国人数与3年前出国留学人数做比较,来考量留学生回国情况,早在2011年,我国就已经进入拐点期,即“进大于出”。

教育部留学服务中心提供的研究结果显示,自2008年“千人计划”启动以来,我国正在由高端人才流失国逐渐转为最主要的高端人才回流国。这一结论背后,有坚实的数据指标支撑。

留学人员回流率是指同一时段内,留学回国人数占出国留学人数的比率,该数据是衡量国家海归情况的最权威指标,留学人员回流率的变化,可以直观反映出海外留学人员的流动状态,是测算留学回国人员规模的主要统计方法。

2、实际拐点已到来

数据显示,1978-2015年,中国出国留学的人数累计已达404.21万人。其中,126.43万人处于学习研究阶段,221.86万人选择学成回国,学成回国学生占已完成学业学生群体的79.87%。从单个年份来看,2000-2016年,我国留学人员回流率从最低14.3%增长到峰值85.4%,回流率增长了近6倍。

然而,留学人员“返潮”也并非一路“高歌猛进”,而是经历了从缓慢发展到高速发展再到高位运行的“三段式”发展期,其变化轨迹直接印证近几年我国人才吸引磁力不断增强的事实。

2004年至2010年,我国留学人员回流率呈现小幅上涨趋势,每年的涨幅比率控制在10个百分点以内。比如2005年的回流率比2004年提高了8个百分点;2006年的回流率比2005年提高了3个百分点。

2010年以后,我国出国留学人员回流率显著提高,呈现阶梯式上涨,比如2012年的回流率为68.3%,2013年的回流率则高达85.4%,一举提高近20个百分点,创下中国留学人员回流率最高峰。此后三年,数据虽有微降,但却明显呈现高位企稳态势。2014年的回流率为79.3%,比2013年降低5个百分点。2015年为78.1%,比2014年低1个百分点。而2016年回流率则与2015年基本持平。

如果仅凭此数据,似乎人才回流的拐点并没有到来,但这只是名义拐点未到,实际拐点已经出现了

如果将出国留学人员在国外求学的时间因素考虑在内,采取错年度对比,则更能真实体现不同时间节点出国留学人员的回国数量和倾向。比如2016年选择回国的留学生中,他们中的多数人刚刚在国外完成本科、硕士或者博士学位,这批留学生出国留学时间应在2013年前后,数值对应中也应将2016年留学回国人数与2013年前后的出国留学人数作为对比,这样更具可比性。

考虑留学生出国求学的国别差异、学制年限以及不同学历的年限差别,金准数据对最近十年情况进行一番梳理后发现,2011年开始,拐点期真正到来,以往的留学人员逆差变为顺差。

2011年以前,当年留学回国人员数量,始终要小于3年前出国人数,并且年限越靠前,两者的差值越大,2010年当年的回国人数为13.48万人,而2007年出国留学人数则高达14.4万人,“逆差”将近万人。若将时间追溯至2006年,“逆差”更大,当年回国人数仅为4.2万人,但2003年出国留学多达11.73万人,差值达到7.53万人。

可情况在2011年发生了彻底改变。具体来看,2011年当年,留学回国人员总数为18.62万人,倒推至3年前的2008年,我国出国留学人数为17.98万人,两者出现“顺差”0.64万人,随后几年,这一趋势得以延续,留学回国人员始终居多。2012年-2016年的差值分别为4.39万人、6.85万人、2.48万人、0.94万人、1.85万人。

若将单个出国留学人员的归国迟滞期设置为4年和3年,则这一拐点期均在2010年便已经到来。

除了回流率,另一大标志是,2010年以来,中国出国留学人员增长率与留学回国人员增长率间的差距也在逐步缩小,甚至在2016年出现了“逆转”。

教育部公布的数据显示,2016年,我国出国留学人员54.45万人,比2015年增加了2.08万人,同比增长3.97%;留学回国人员43.25万人,比2015年增加了2.34万人,同比增长5.72%。留学回国人员增长率首次超过出国留学人员,高出1.7个百分点。

可供对比的是,在世纪之初的2001年,出国留学人员增长率比留学回国人员高81个百分点。

中国与全球化智库秘书长苗绿总结说,1978年以来,无论是人员数量还是增速,我国留学回国人员与出国留学人员长期处于大幅“逆差”状态。“然而当前,学成归国留学生总人数明显增加,与出国留学人员间的差距逐步缩小。“随着国内经济发展和就业领域的不断拓宽,未来这种趋势会越来越明显。”



二、原因分析

留学是一种复杂的经济社会现象,与经济、教育、科技等密切相关。金准数据运用回归分析的方法进行详细的实证研究。


1、经济发展稳定

随着综合国力不断提升,中国比历史上任何时期都更加靠近世界舞台中心,也比以往任何时期更有条件、更有能力吸引全球人才。中国国力的增强、经济增长、社会稳定和经济全球化使得中国“人才磁铁”效应愈发明显。这正是此次大规模“海归潮”的深刻时代背景。

在经济发展与留学人数的回归分析中,无论是出国留学还是留学回国,经济增长都与之高度相关。综合来看,在经济、教育、科技等诸多因素中,经济因素已经成为推动出国留学和留学回国的主要动力。

中国经济占世界经济的比重已经从1978年的2.3%上升到2015年的15.5%。不过在人均国内生产总值等方面,中国与发达国家之间仍然存在较大差距,中国经济仍然有较大发展空间,受到经济发展推动,留学回国人员规模还将继续发展。

优惠的政府政策、全球最活跃的经济、快速发展的高新产业、持续投入的科教事业、浓厚的创新创业氛围以及海内外“人才、项目、技术、市场、资本、场地、服务”全面对接的平台,正吸引越来越多海外学子归国追梦。

目前,国家重点项目带头人超过7成是海归,两院院士中超半数是海归。留学人才为祖国建设发挥重大作用,今天人才加速回流的态势彰显留学人员爱国心、报国志愈发强烈。

2、科技密切相关

随着中国经济的稳定增长,中国科技投入也快速增长。在科技投入的推动下,2012年,中国研发人员的数量规模已经达到140万,并超过了美国。从科技投入与留学生回国的关系看,科研投入的增加将吸引更多中国留学生回国创新创业,特别是在经济结构转型的大背景下,实施创新驱动发展战略,将带动更多的科研投入,激发科研人员积极性,最终将吸引越来越多的海外学子回国,促进留学回国的发展。

据研究显示,当教育经费占国民生产总值5%以上,研发经费占国民生产总值1.9%以上,研发人员人均研发经费达每年6万美元以上,从事研发的科学家每百万人口有1500人以上时,归国的海外人才就会大幅度增加。

2012年,我国教育经费占国民生产总值的比例为4.6%,研发经费占国民生产总值的比例为2%,研发人员人均研发费用为5.2万美元,每百万人口拥有的研发人员约3000人。可见,我国的相关指标都已接近甚至是超过联合国提出的标准。从国际经验来看,我国已经具备进入人才回流期的条件。

3、良好的工作机会和国际化的薪酬待遇

与国内毕业生相比,海外留学生拿到手的薪资更具竞争力。

据金准数据调查显示,2012届国外读研毕业生归国三年后的月均收入,比同届国内读研毕业生高2102元。22.7%的海归税后月收入为6001~8000元,8001~10000元、10001~20000元的海归分别占比13.0%和13.7%,20001元及以上的占5.8%,这就意味着,超过五成的留学回国人员月薪水平在6000元以上。

2012届国外读研毕业生归国三年后的平均月收入是8103元,而同届国内读研毕业生三年后平均月收入为6001元。两者之间相差2102元。由此说明,留学回国人才在薪资水平上更具竞争力。

从薪资水平来看,大多数海外留学人才回国后能够获得一份达到自己心理预期的工作。

此外,国外读研毕业生三年后超过半数居住在直辖市,发展优于国内读研毕业生。超过40%的留学回国人员创业企业在1~3年内实现盈利。在3年内实现盈利的企业是主流,占36.8%。12.3%的企业在3~5年开始盈利,7%的5~10年实现盈利。


三、未来展望

1、海归就业扎堆个别城市现象缓解

数据显示,2016年备受海归青睐的十大就业城市分别是北京、上海、广州、深圳、成都、武汉、南京、杭州、苏州和西安。

1)行业

据数据显示,2016年,留学回国人员所从事的行业中,金融业占比最高,达到19.4%;传统制造和教育科研位列第二和第三,分别占到11.5%和10.8%。

其次是电子信息和专业服务,分别占9.6%和9.2%。此外,新闻传媒、咨询公司、房地产建筑、国家机关等行业人员占比也均在5%以上。

从整体来看,海归们从事的行业有几大特点:第三产业居多、知识密集型行业居多、行业平均薪酬较高,这与海归们在外留学工作所掌握的技能和本领也呈对应关系。

从动态来看,需要特别指出的是,与2013年相比,留学归国人员扎堆金融业的现象已经有了较大缓解。

据调研结果,2013年留学归国人员流向金融业的比例达到48.5%。除了金融业以外,其他行业所占比例均低于10%。比如当年排在第二和第三的教育科研和电子信息,占比分别为9.1%和8.7%,其它行业类占比反而超过11%。

除了就业领域扎堆现象有所缓解,留学回国人员地域扎堆的现象较以往也有所缓解。

2)城市

留学回国人员就业地域主要集中在一线城市和东部发达省份

数据显示,2016年,备受海归青睐的十大就业城市分别是北京、上海、广州、深圳、成都、武汉、南京、杭州、苏州和西安。其中,北京占比达到29.1%,位列第一。上海和广州位列第二和第三,占比分别为11.5%和6.1%。

而据统计,当年海归就业地区排前三名的仍然是北京、上海和广州。但当年选择北京的归国留学生占比达到41.6%。与此同时,北京不仅仅是归国留学生的首选,而且从海归出国前的所在地来看,北京仍然居于首位。

但目前情况已经逐渐发生改变。扎堆一线城市offer的现象慢慢变得并不是很明显。不乏毕业后选择到杭州、苏州等无论是生活成本还是就业竞争环境都相对更低一些的二线城市就业的留学生。


2、国内人工智能迎来新契机

2016年起,人工智能飞速发展,BAT等互联网巨头公司纷纷将人工智能作为重点战略部署,各行各业都可以看到“智能化”所带来的巨大市场潜力,然而相关专业人才的匮乏却成为人工智能战略的主要障碍。

虽然国内市场已经为发展人工智能提供了大量的物力和财力,但仍需要更多专业的人才去将支撑该领域长足发展。

据了解,百度是最早进行AI的人才培养布局的,作为人工智能的领军企业,百度在挖掘AI优秀人才方面独辟蹊径,通过海外校招、校企共建实验室等手段,取得了非常显著的效果,吸引了大批AI海外人才回国发展,很大程度上引领了这第三次海外人才“归国潮”。

毕业于斯坦福大学的58集团高级副总裁何明科,也是众多选择回国就业的海外留学生中的一员,他表示,如今人工智能、科技创新之风盛行,国内互联网企业需要引入更多海外人才资源,来壮大自身发展。不难看出,随着人工智能时代到来,高端技术人才将会成为这个时代的最强竞争力。

金准数据 2017年国内高端酒店品牌发展报告 2017-09-07 17:09:21

2017年8月,据不完全统计,本月国内高端酒店品牌风云榜TOP10依次是碧桂园凤凰、锦江、桔子水晶、建国、世纪金源、开元大酒店、金陵。金准数据主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。


一、2017年8月国内高端酒店行业发展动态

本月国内高端酒店品牌行业动态以集团合作及市场拓展为主,具体动态如下:

· 8月9日,君澜酒店集团总裁王建平先生和海尔地产集团崂山C区域总经理沙峰分别代表双方签署了战略合作协议,双方就海尔地产集团旗下酒店板块合作达成协议,此次战略合作将加速海尔健康产业地产板块的实力提升,也为君澜酒店集团的北方战略推进增加了浓墨重彩的一笔。

· 8月3日消息,近日,纽宾凯首家文创品牌酒店纽宾凯尚居酒店于上海开业。据悉,纽宾凯尚居酒店打造的是基于书香、画境、美酒、品茶与一体的共创空间主题酒店,秉承于传统体系融入新型创意,致力于追求不一样的体验方式,瞄准了崇尚生活、追求品质的年轻、时尚、文艺一族。


二、2017年8月国内高端酒店品牌影响力分析

1、8月国内高端酒店品牌风云榜TOP20

1)近两年国内高端酒店品牌影响力趋势

8月品牌指数在平均值(143.21)以上的共有29家,占比约43%。

近两年国内高端酒店品牌影响力较稳定,对比国际高端酒店品牌可以看出,两者间仍有较大差距。8月份,国内高端酒店的品牌指数有所下滑,且指数值低于两年均线。与竞争激烈的国际联号不同,目前大多数国内高端酒店集团纷纷开始重点布局中档酒店市场。


2)品牌风云榜TOP20

TOP20中,名次上升的品牌共有14家,提升最快的是开元度假村;5家酒店品牌名次下降,下降最多的是海航。从指数上来看,TOP20内指数下降的品牌占比达70%,仅有6家酒店品牌指数有所上升。在集团的PK中,开元酒店集团有3家品牌进入到TOP20风云榜中,领先其他集团。


2、品牌细分维度TOP10

1)近两年国内高端酒店品牌细分维度分析

可以看出,近两年国内高端酒店品牌的舆情指数直线上升,但在近半年中,波动趋势明显,并在8月份出现了下滑。尽管如此,国内高端酒店品牌在近一年当中口碑仍处于上升期。

与口碑表现不同,国内高端酒店曾在2016年初得到了媒体的高度关注,此后媒体热度一直低于两年均值水平。同时,在搜索以及主动运营方面,国内高端酒店品牌还有较大提升空间。


2) 8月国内高端酒店品牌细分维度

8月份搜索指数TOP10榜单

搜索指数上,本月国内高端酒店的整体用户主动搜索情况有所提升,整体平均值达到4.18。TOP10中,用户最关注的品牌仍然是桔子水晶。其次,恒大酒店的搜索指数也有较大突破,其潜在顾客以北京、广东、天津三省市为主。


8月份媒体指数TOP10榜单

2017年下半年中,碧桂园凤凰将再开业3家酒店, 与此同时,不论是碧桂园凤凰所属集团还是品牌本身,创新营销活动不断,让该品牌的媒体指数始终保持优势,并成为8月份最受媒体关注的品牌。此外,集团下属碧桂园假日的媒体指数也表现不俗。


8月份舆情指数TOP10榜单

8月份,国内高端酒店品牌的舆情指数无论是整体均值还是TOP10均值,都有不同程度下滑。TOP10中,除锦江、桔子水晶以及新晋品牌华天外,其他品牌的舆情指数都出现了回落。


8月份运营指数TOP10榜单

目前来看,大部分品牌在运营指数上差距并不明显。TOP10中,除建国及首旅南苑略有优势外,其他TOP10品牌运营指数均在10左右。作为服务业的典型代表,传统酒店的主动求变及运营能力还有待提高。


3、品牌变化综述

1)国内高端酒店品牌环比升降TOP5

综合来看,对比7月,本月指数上升的品牌有30个,指数下降的共有37个。上升幅度在10%以上的有4个品牌,下降幅度在10%以上的同样有11个品牌。具体指数波动TOP5榜单如下:


2)国内高端酒店品牌位次升降TOP5

从品牌排名来看,本月排名上升的品牌有34个,下降与持平的品牌数量分别是27、6个。其中,上升5名以上与下降5名以上的品牌分别有9家和12家,总体名次波动变化较大。具体位次波动TOP5榜单如下:


三、2017年8月重点关注品牌解读

金准数据以诺金为例。在8月的品牌指数及位次升降榜单中,该品牌均位列第二。8月诺金的品牌指数为107.61,较上月上升22.21%;8月排名第52,较上月上升9个位次。



1.同国内高端酒店品牌近一年品牌指数平均值对比


从近一年国内高端酒店品牌的平均品牌影响力与诺金的品牌影响力表现来看,虽然2017年8月品牌指数大幅上升,但近一年的指数值仍低于行业平均水平。


2.近一年细分维度剖析

在近一年当中,诺金的品牌排名相对靠后。8月份,受媒体指数影响,该品牌取得了近一年最好成绩,位列国内高端酒店品牌的第52位。

从该品牌的四个细分维度来看,由于品牌旗下酒店较少,目前该品牌的用户关注度整体偏低。值得注意的是,虽然酒店较少,但诺金的口碑表现尚佳,舆情指数不断提升。

与此同时,8月份,诺金酒店与中国高端健身品牌VBROS达成战略合作,伴随着VBROS与诺金酒店的正式合作,VBROS正式以整体品牌输出的模式进驻高星酒店,首创“VBROS Inside Club”模式。此次合作得到了多家媒体关注,诺金在媒体指数上涨的背景下,品牌影响力也得到了进一步提升。


3、品牌指数完整榜单

金准数据 房企热衷特色小镇原因分析报告 2017-09-06 17:19:26

国家“千镇计划”、“第一批特色小镇”、“第二批特色小镇”等一系列文件已陆续出台,特色小镇作为区域经济的发动机、产业转型升级的试验田,已在全国范围内掀起建设热潮。而在大多数房企对于特色小镇领域还在“到底要不要做?怎么做?”的懵懂迷思下,部分房企已率先加速抢子特色小镇。我们以全国1500多个特色小镇为基础,结合房企的落地小镇情况,试图解答这些房企抢筹特色小镇热潮背后的冷静抉择。


一、国内特色小镇情况

是什么让房企趋之若鹜?

首先,金准数据对各省市特色小镇的数量、产业类型、区域分布、相关政策支持等方面进行整理,梳理出目前全国特色小镇的基本情况:

1、数量

从数量上来看,截至目前全国共有20个省份提出特色小镇创建计划,总计划数量已超过1500个,已公布小镇名单数量在500个以上。结合剩余14个尚未公布计划的省份推算,全国至少将会出现2000多个省级特色小镇,都将成为国家千镇计划的后备军。

从创建时间来看,大部分省份将小镇的建设时间划定为3-5年,其中共有15个省份将时间限定在十三五期间完成百镇计划,与国家千镇培育计划时间保持同步。


总的来说,各省市特色小镇的创建计划“时间紧、任务重”,因此,最大限度利用现有的特色资源是各地特色小镇建设的基本逻辑,而非“从无到有”的创造,正如发改委所要求的“特色小镇不在于打造而在于培育”。


2、产业类型

从已公布名单的500多个小镇来看,各省份对特色小镇产业的培育紧扣传统特色产业升级、新兴产业培育两手抓这一宗旨:

超过60%的特色小镇为传统产业升级,如旅游、文化、农林牧渔等,其中以旅游产业为主的小镇占比达到37%,超过三分之一,连同占比16%的文化产业一起,仅文旅类小镇便超过特色小镇的半壁江山。

新兴信息、健康、时尚、金融、环保等新兴产业占比在30%以上,相对较少。但为促进产业转型升级,国家在第二批特色小镇申报时提出“以旅游文化产业为主导的特色小镇推荐比例不得超过1/3”,对新兴产业给予更多的政策倾斜。


3、区域分布

长三角区域的浙江、江苏等省份,京津冀区域的天津以及位于海西经济区的福建,由于经济发达、产业发展基础雄厚,依托信息、金融等领域的快速发展,成为新兴产业特色小镇的聚集地。这些省份囊括了全国70%以上的新兴产业小镇,其中高端制造产业和新兴信息产业小镇近七成集中在这些省份,金融产业小镇全部集中在浙江和江苏两个省份。

位于中西部区域经济整体欠发达地区如甘肃、重庆、安徽等省份或直辖市及自然资源丰富的地区如海南、河北、山东,特色小镇以文化、旅游、农林牧渔等传统产业为主。这些省份包括了全国78%的传统产业小镇,其中安徽、重庆、海南三个省份的旅游小镇占比达到甚至超过50%。


4、政策支持

特色小镇建设关乎国家城镇化进程,得到国家以及各地政府政策上的大力扶持与推动,总体而言,主要包括土地、财政、金融三个方面:

土地方面

一是优先安排用地指标;

二是对如期完成的按比例给予奖励,对未达成的加倍扣减;

三是利用现有房屋和土地兴办文化创意、科研、健康养老、工业旅游、文创空间、现代服务业、互联网+新业态的,可实行5年的原类型过渡期政策,期满后可按新用途变更。

财税上:包括一般3-5年的财政返还、资金奖励(有的按年给,累计三年;有的一次性给予奖励,规模200-500万元不等)和贴息扶持三种。

金融方面:支持产业投资发展基金、产业风险投资基金等基金设立,鼓励采取TOT(转让经营权)、BOT(建设—经营—转交)等PPP(政府与社会资本合作)项目融资模式等。


整体上来看,各地在金融方面政策差距较小,但在土地和财政支持方面具有较大差异:天津、云南、福建、江苏对特色小镇的扶持力度较大,在土地、财政方面均给予多种优惠政策;在政策优惠程度居中的省份中,浙江、江苏、山东等省份在土地、财政方面侧重于考核后奖惩,河北、重庆、江西、甘肃、湖北等省份则侧重于优先支持;辽宁、海南等省份目前仅给予一定程度的资金支持,扶持力度相对较小。

与此同时,我们发现,优惠政策多的省份主要是产业发展较为发达的省份,且对新兴产业具有明显的政策倾斜,如浙江省对如期完成目标规划的小镇给予实际使用指标的50%配套奖励,而对信息经济、高端制造等新兴产业类给予60%配套奖励;过渡期政策仅针对新业态。优惠政策少的省份则以当地旅游、文化、农林牧渔等传统产业为主,如海南省100个省级特色小镇中90%为传统产业,仅在财政上给予一定返还。

可以看出,特色小镇在国家新型城镇化建设当中的重要性已显而易见。目前各省市已发布的1500多个特色小镇计划及500多个名单囊括了各地产业最集中、经济最高效的地区,不仅承载了各地人口、经济与产业未来的聚集方向,也代表了当前国家及地方政策在土地、资金等方面的重点惠及区域。对于房企来说,站在特色小镇的风口,也意味着能够飞得更远的可能。



二、房企特色小镇

金准数据通过对目前房企的落地特色小镇在数量、产业类型、布局以及政策把握等方面的归纳总结,梳理出目前房企特色小镇的发展概况:

1、数量

在各省份陆续公布特色小镇创建计划的同时,房企的特色小镇计划节奏亦密集上马,如碧桂园提出五年投资千亿打造科技小镇、华夏幸福计划三年内布局百座小镇、绿城提出十年实现“百镇万亿”、华侨城亦计划投建百座民俗文化小镇、时代地产计划5年投资30个未来小镇等等。据统计,目前已有超过20家房企明确提出特色小镇计划,签约落地项目已超过80个,其中华夏幸福、华侨城、绿城落地项目均已超过10个。


2、产业选择

从产业选择的思路来看,房企总体基于开发优势选择最易操作的文旅小镇入手。目前房企打造的特色小镇共涉猎7种产业类型,但将近八成以文化旅游为主,80余个小镇中文旅小镇共61个,除了专项发展文旅小镇的华侨城、荣盛外,恒大、雅居乐、当代、中南等均机会型进驻文旅小镇,开疆拓土;部分房企定位于新兴产业领域,如科技、健康、高端制造、商贸物流等,如华夏幸福、碧桂园、富力、苏宁等。

除此之外,房企特色小镇的产业定位战略有所差异:

(1)部分企业聚焦一类产业全力发展。如华侨城、荣盛基于自身旅游开发经验,重点打造文旅小镇;碧桂园则看中智能、信息等未来潜在发展空间及国家政策对新兴产业的扶持,利用自身郊区综合开发的经验引入产业资源,专注于科技小镇的开发建设。

(2)部分企业围绕原有产业链打造多样的产业小镇。如华夏幸福在京津冀、长三角打造了旅游、文化、高端制造等多种产业类型的特色小镇。


3、布局策略

从房企特色小镇的布局上来看,主要有以下三个思路:

(1)优先选择各省级公布名单中的特色小镇所在区域布局。省级特色小镇所在镇是各地政策扶持首选,对于房企来说无疑是最优选择。对比房企特色小镇与各省级公布的特色小镇,房企落地的80多个小镇中有3个被评为省级特色小镇,22个位于省级特色小镇所在区域,涉及企业主要为华夏幸福、绿城、荣盛、万科、恒大等11家。其中,华夏幸福打造的昌黎县干红小镇已被评选为河北省特色小镇,并且5座产业小镇入选河北省首批特色小镇培育名单。

(2)优先选择本地化布局。房企多年深耕的大本营为企业积淀了深厚的客户基础、品牌影响力以及多方合作资源等,对于特色小镇新建设领域也打下了良好的基础和政府信任,因此本地化通常是房企特色小镇起步的根基,如上表所示。结合产业类型来看,新兴产业类型的小镇本地化特征则更为明显,如华夏幸福在廊坊的机器人小镇,碧桂园在广东的科技小镇,富力在广东清远的科技特色小镇,时代地产在广州、佛山的未来小镇等,体现出房企在相对薄弱的产业运营领域更易获得深耕区域的政府支持。

(3)基于一二线核心城市及周边三四线城市深耕区域及当地产业资源开展异地拓展。华夏幸福目前异地建设小镇的城市如郑州、武汉、长沙等,均为其产业新城落地城市,同时结合当地产业优势发展特色小镇,如在武汉拿下“五城一镇”开发权等;华侨城除广东省大本营外,在具有优质旅游资源的成都布局3个特色小镇项目;绿地则充分利用大城市的溢出效应,围绕智慧健康城、文化旅游城两个主题,在已进驻多年的南宁、南昌、西安、宁波、昆明、南京、郑州、佛山、大厂、保定等一二线重点城市远郊及周边及莱芜、峨眉山、都江堰等旅游资源地区储备了14个特色小镇大盘项目。


4、政策

特色小镇受国家战略推进,丰厚的政策红利无疑为房企解决了长期发展所必须的土地、资金痛点,这也是房企看好特色小镇发展机遇的重要原因。

房企享受特色小镇优惠的土地配套政策,获取丰富的土地资源储备。随着土地出让条件不断升级,房企增储的压力与日俱增,土地资源的获取成为房企一大难题。而特色小镇却凭借相对优惠的土地资源配套政策,成为房企转型重要方向。其中,华夏幸福凭借20年产业新城经验,紧跟国家千镇计划,提出与产业新城一脉相承的百座产业小镇计划。通过梳理不难发现,华夏幸福通过与当地政府签约特色小镇项目获得大量低成本土地资源,15个特色小镇共计300多平方公里的土地面积,按照3平方公里配建1平方公里的建设面积来粗略计算,已至少有1亿平米的建设面积。

房企借力特色小镇享受优惠信贷政策并获得政策资金支持。随着房企融资环境的不断收紧、各种融资渠道被封堵局面的出现,房企获取资金越来越难。国家鼓励国家开发银行、农业发展银行、农业银行以及其他金融机构加大多特色小镇的金融支持力度。因此,特色小镇由于信贷政策的倾斜以及面向社会资金的开放通道,为房企涉足特色小镇业务解决了资金来源。其中,PPP、特色小镇建设发展基金、资产证券化是主要的资金来源渠道。

如华夏幸福以“PPP市场化运作”为机制,依托产业集群优势,通过提供全产业链服务,与政府合作创新型特色小镇,2016年下半年至今中标20余个PPP项目,部分将打造为特色小镇;复星集团2017年3月与广东省发改委签署《关于共同推进广东特色小镇建设发展战略合作框架协议》,双方共同发起设立总规模达1000亿的广东特色小镇建设发展基金,投资于基础设施及优质企业培育;华侨城深圳甘坑客家文化特色小镇则是通过融资模式上便是通过地租和门票收入导入证券化融资,吸纳社会资金进入。

可以看出,特色小镇也成为房企未来发展的重要着力点之一。据不完全统计,目前房企已落地小镇超过80多个,计划数量已成百上千,基本遵循由简至深的递进开发战略,优先介入本地化小镇开发,逐渐拓展至深耕区域;优先发展文旅小镇,瞄准新兴产业未来发展方向;优先结合产业链优势加快拓展小镇,享受区域发展的土地与资金红利。



三、发展前景分析

分析了国内和房企的特色小镇建设情况,可以发现,特色小镇领域并不完全是一片待开垦的处女地,更多的是基于原有发展基础,对地域的二次改造和产业的再次升级。因此,对企业的创新、运营能力提出更高要求:

1、产业选择

► 国内文旅小镇等立足于传统产业升级的小镇计划数量占比6成以上,房企在文旅小镇的开发数量已占8成以上,壁垒相对较低且已有诸多成功案例可借鉴,但同时也面临容量有限、定位雷同且并非拉动产业转型升级的锚点等问题,适于具有文旅开发经验的房企及初涉小镇领域的房企介入;

► 新兴产业小镇要求具有雄厚的产业资源且产业运营要求高,但集中于经济发达区域且政策红利明显、发展潜力更大,适用于综合实力强、产业资源及运营优势突出的大中型房企。


2、城市布局

► 已进入省级或者国家级特色小镇名单的当为首选,这些区域不仅产业资源较为丰富同时也是政策力度最大的地区;

►  其次,重点把握本地化及深耕城市的区域发展机遇,房企深耕区域积淀了企业多年精耕细作下的社会资源和影响力,凭借房企对当地生活、生产实际情况的了解,能更好地进行小镇的规划、建设和运营,同时能更好地与当地政府及居民相融合;

► 此外,结合各省产业发展差异高效拓展潜力布局城市,凭借自身小镇的差异化定位及在产业领域的独特优势,关注各区域的发展机会,例如华夏幸福、碧桂园主要定位于新兴产业,可重点关注浙江、广东、江苏、安徽、福建等省核心城市机会;华侨城定位于文旅,在全国范围内机遇较多,重在以深耕区域为中心辐射拓展等。


3、小镇运营模式选择

► 单一企业主导:在文旅、新兴产业等特色领域运营优势显著,具备小镇建设全链条服务条件的房企,可以全委托为主。典型可借鉴华夏幸福和华侨城。华夏幸福从产业研究规划、产业集群集聚、产业载体建设到产业服务运营提供全链条的产业升级综合解决方案,委托服务期限长达30年;华侨城将“文化+旅游+城镇化”“旅游+互联网+金融”的创新发展模式植入小镇建设,以创意、管理和资本介入,打造产城一体化的特色小镇。

► 合作企业主导:有意在特色小镇领域内大展拳脚,通过合作弥补自身产业链欠缺,形成全委托的条件和基础。典型可借鉴碧桂园。碧桂园科技小镇的开发主体是深圳碧桂园百富产城发展有限公司,其中碧桂园出资60%负责项目硬件建设开发和运营,百富出资40%并负责产业引入和运营。

► 非主导性参与:可充分发挥自身突出优势,介入特色小镇的重要环节,在小镇建设的风口上分的一杯羹。典型可借鉴绿城。如绿城及其兄弟公司蓝城一般以多方合作的方式介入农业相关类小镇建设,在浙江省级特色小镇杭州湾花田小镇中即由浙江省农村发展集团有限公司、浙江蓝城建设管理有限公司、绿城理想小镇建设有限公司、杭州湾上虞经济技术开发区管委会四方合作共建,其中浙江农发集团为项目主导方,绿城充分发挥其作为城市开发运营商的优势打造花田小镇。

金准数据 人工智能家电研究报告 2017-09-05 17:08:36

AI人工智能是目前最火热的市场,不论电脑厂商还是家电厂商,甚至互联网应用厂商都纷纷投身AI技术、产品研发。在家电市场上,现在已经出现了多种人工智能产品,常见的就有智能音箱、智能电视、智能空调、扫地机器人、智能机器人之类的,甚至还有智能插座、智能台灯、智能门锁等等产品。

上周,奥维云网联合腾讯打造的《奥维观澜》栏目,就“人工智能电视到底是不是骗人的?”这个话题展开了热烈的讨论,家电行业大佬纷纷发表各自的看法。其中大部分都在表达一个笼统而美好的愿景,那就是人工智能家电,是大势所趋,未来充满无限的想象空间。

人工智能的热潮被Alpha Go引爆之后,便成为了整个商业社会细思极恐般的存在,好像整个互联网时代马上就要被人工智能时代颠覆一样,所有的人都在为其狂热,不乏盲目崇拜与刻意炒作。不禁让人怀疑,这是否又是一次行业热点山呼海啸之后的“陪葬品”?或者技术创新遭遇瓶颈之后的创新“傀儡”?

那当下,人工智能家电究竟处于怎样一个阶段,哪些才是发展的重点、前行的方向?金准数据为您揭开神秘的面纱。

 

一、中国家电智能化发展现状

1、人工智能家电入口

互联网时代我们总是在谈论入口,入口究竟是什么?

雅虎统筹了互联网的内容入口,谷歌凿开了互联网的搜索入口,Facebook和腾讯聚焦了互联网的社交入口,亚马逊和阿里打造了电商入口,今日头条成为了内容分发的流量入口。

人工智能时代的入口呢?总的来说人工智能包含两大部分:“前端交互技术”“后端人工智能技术”。前端的交互包括语音、体感、视觉识别,后端人工智能包括核心算法、语义识别等。而目前阶段最为大众所熟知,也运用最广泛的便是前端交互技术中的语音识别,所以对自然语音的处理也成为未来人机交互的主要方式,也是人工智能初期最大的入口。

家电领域可以说是人工智能最为看好的领域之一,大到智能电视,小到智能插座,以及最近大热的智能音响,“人工智能”无孔不入。而苹果和谷歌还相继推出了智能家居的平台,HomeKit和Brillo,连接一切智能家居设备。

所有的家电产品都是围绕人们日常生活而进行的,它的交互非常频繁。频繁的交互正好是人工智能所需要的养分——数据的收集和训练。而语音交互又正好具有这种频繁和简易的特性,所以绝大部分人工智能家电都会以语音作为切入口。

比如就站在风口上的人工智能电视,创维、TCL、暴风、微鲸……无论是互联网电视厂商,还是传统的彩电厂商,都通过“智能语音”的技术,来让电视变得更“聪明”。


2、市场现状

金准数据选取2016年的智能家电市场进行分析。

1)在各个细分家电领域中,主要品牌厂商大部分已经推出智能化产品,其中彩电、空调领域已全部拥有智能产品线。


2)深入研究空调与彩电领域2016年出货情况发现,相比2015年,智能产品销售量同比增长高于传统产品,而智能彩电2016年销售额已占全年整体销售额80%以上。

    总体看来,家电智能化已是行业共识,在新产品销售上,智能化产品将逐渐取代传统产品。但传统产品存量依然很大,短时间内难以被全部取代。


二、技术分析

语音识别是众多研究团队和企业正在努力攻克的技术高地,国内的科大讯飞、百度、盛大、都已深耕多年,而能称之为人工智能公司的,却屈指可数。因为语音识别实际上是一个非常难的技术,不管是语音交互的前端处理技术、声学特征提取、声学模型重构,都太多复杂的场景需要面对。语言沟通是人类进化上万年的结果,对于自然语言的理解本身都还在探索之中。

金准数据拿“人工智能电视”来举例子。

第一点,目前的采集语音数据的做法都是通过外置USB设备来实现,这个设备会具备麦克风阵列和摄像头,一般仅只采用4路阵列麦克风,基本无法实现躺在沙发上随口一说电视就能听到的效果,在嘈杂的环境下识别率更要低很多。

第二点,语音输出者标准不统一,不是每个人都能说好普通话,还有很多方言“人工智能”也听不懂。

第三点, 对于语意的理解相差甚远,所谓的人工智能助手更像是一个设定好问答流程的机器。时隔了这么多年,Siri依然只是用来设个闹钟打个电话,电视上的智能语音助手,同样也只是搜索个电影,调个音量,查个天气。

计算机学会将语音转换为文字并非语音识别的终点,让计算机能够理解其中的含义并作出合理的反馈,才是技术前行的方向。困难总是有,但也看到了一些希望,深度神经网络的算法和视觉识别的方法为这条道路提供了新的可能,利用大脑在处理视觉图片的方法来处理听觉内容,让自然语音处理有了更高的准确率。

最新的报告显示,微软的Switchboard对话语音识别任务,错误率已经低至5.9%。当然这是在最理想的客观环境下实现的,在实际运用过程中,例如嘈杂环境、录音距离较远、方言、有限训练数据条件下的语音识,这些情况下距离人类的水平还相差甚远。


三、智家电优缺点分析

1、智能音箱

智能音箱可以说是最早的智能家居产品,也是目前最热门的选择。普通人如果考虑智能家电,那么智能音箱也是最平易近人的选择。海外目前已经有Google、亚马逊、苹果等大公司推出智能音箱产品,国内的京东、天猫、小米等公司入局,推出了智能音箱产品,而其他不太出名的公司做智能产品时也是首选智能音箱。

智能音箱受到厂商追捧不是没有原因的,因为厂商实质上是把它作为”智能助理“来看的,播放音乐只是其中很小的一个功能,而核心功能是语音交互。在这一点上智能音箱跟iPhone中的Siri很相似,核心依然是语音识别与交互,其发展目标真的就像是科幻电影中的AI助手一样,普通人只要下命令就能得到各种答案及解决方法了。

尽管Google推出了Home、苹果推出了HomePod等智能音箱,不过目前最成功的智能音箱还得说亚马逊Echo,从2014年底问世以来Echo音箱就成了市场上的宠儿,2016年市场上大约卖出了1400万台智能音箱,比上一年增加了62%,其中亚马逊Echo就占了增量的77%,也就是说去年卖了500万台,全球累计销量超过900万台,销量远高于市场上其他智能音箱。

亚马逊Echo智能音箱大卖有多个原因,除了较早推出之外,售价较低也是个重要因素。不过亚马逊的Alexa智能语音技术绝对功不可没,用户只要添加Alexa就可以通过它来控制智能家居,比如智能灯泡、智能调光器、智能插座、智能门锁等等。更重要的是,亚马逊还在不断地丰富Alexa智能助手的功能,今年7月份其功能数量已经从当初的几十、几百个快速增长到了1.5万个以上,远远超过了Google以及微软语音助理的功能数量。

只不过这么繁杂的功能中,智能音箱常用的功能其实就那么几个,据统计,消费者使用智能音箱最多的就是常见问题(General Question),占了60%的比例,其次就是询问天气(Weather),再次就是流媒体音乐(Stream Music),其他则是提醒事项、日历等等。

这也说明一个问题,智能音箱虽然是目前最火的智能家电产品,支持的语音、控制功能也越来越多,不过核心的应用依然是问答搜索、天气预报、事项提醒等等,它有一定的智能性,但是离预期中的智能助理还是有点距离的。

此外,在中国市场上,智能音箱受欢迎的程度要比美国市场低多了了,一个关键原因就是中文的语音识别不同于英语,本地化程度不足,国内消费者对智能音箱的接受度还有待提高。


2、扫地机器人

如果说智能音箱是最常见的智能家电产品,那么智能扫地机器人则是最有实用价值的产品了。因为它不只是当玩具,是真的能给人带来便利的——扫地机器人可以自动清洁房间,消费者设定好时间段就可以等它自动执行了,没电了还可以自己去充电。

对智能扫地机器人来说,最核心的是路径规划。不论是使用激光定位、图像位移定位还是无线载波定位系统,智能扫地机器人首要作用就是确保它能够清洁整个地面,而不是胡乱清扫。所以好的扫地机器人对算法要求很高,而一个扫地机器人能不能让消费者满意的关键也就在这里了。

然而,因为有的扫地机器人并不能准确识别路径,导致它卡在某个位置或者是有的地方没有清扫到,不能做到真正的智能,被用户抱怨太蠢,不是人工智能而是人工智障。


四、人工智能家电发展走向预测

1、智能家电行业预测

1)据预测,国内智能家电使用家庭将在2025年达到2832万的规模,基于该用户群体产生的大数据服务将可衍生出O2O与智能管家服务,具有巨大的价值与前景。

2)现阶段家电行业智能化焦点关注在设备单品智能化以及控制类产品整合上,对于用户数据的收集、分析与应用较为缺乏。从数据和服务模式来看,围绕用户的大数据服务应该基于用户、设备、场地、情景与服务五个方面的数据进行,并在具有多维感知和深度学习技术支撑的智能服务平台上实现。

3)结合现阶段家电行业现状,实现智能服务平台的关键点有三方面:1、多样数据统一接入;2、数据结构与智能算法;3、用户识别与多维感知。

    基于用户大数据服务的O2O与智能管家服务有机会成为促进家电智能化发展的主要动力,因此,综合多品牌、多品类家电设备的智能服务平台,将是实现用户服务的必要基础。而基于数据模型和智能算法的人工智能技业的人来说术,将与家电智能化需求相结合,2017年在家电领域落地,产生新的商业应用和用户服务。


2、智能家电发展阶段预测

智能家居走向人工智能化还需要经过三个阶段。

第一联网控制阶段:比如现在智能灯泡、智能插座、智能水壶等等,就是在这些家电内部加入控制终端,要它什么时候开什么时候关、亮什么颜色等等。


第二个阶段就是建立平台反馈信息。给家电产品加入若干传感器,在不同的场景下给智能平台传递不同的数据,通过云计算,然后反馈结果到家电上进行相应的操作。第三个阶段:人机融合。也就是上面我举得那个洗衣机的例子。还有第四个终极极端:机器也有感情,也会思考。目前的智能家居行业正在大力推广的物联网,正好处于第二个阶段。

像苹果家的HomeKit智能家居平台也已经开放了API,你可以用手里的iPhone一统家电江湖,Google brillo也是这样的物联网平台。统一开放的接口和操作系统都有了,还差统一的协议,华为还着重研发了协调互联互通不一致的连接协议,Huawei HiLink。

当然这些平台现在都还处在一个发展初期,智能家居市场还需要产业链一起玩,制定相应的标准,才能有长足的发展。

第三个阶段人机融合,还受限于目前人工神经网络技术的发展程度,也就是目前我们在AlphaGo上听到最多的“深度学习”能力。我们可以简单的理解这种技术就像是试图模仿大脑的神经元之间传递,处理信息的模式。

当然硬件性能的大幅度提升也是必不可少的,因为这个模型需要依据大量的数据来训练,就像AlphaGo需要吸收大量的围棋棋谱一样,完成神经网络模型需要的超大的计算量。如果这种神经网络和计算机性能都有了飞速的发展,“人机融合”也将出现。

第四个阶段就是人工智能有了独立意识,那就有点细思极恐了。当然我们还是可以“训练”它的,我们现在也一直都在对“弱人工智能”这样做。训练你家的“人工智能电视”和“人工智能空调”有追求自由、权利、平等的基本意识,那它们就不会捣乱了。


五、总结

人工智能是这两年的热点,由于智能技术能够解放人类的操作,提高工作、生活效率,它在人们每天接触的家电领域也大有用武之地。

目前来看,智能家电目前还处于发展阶段,主要存在两个问题:一是其每个品牌都推出智能化产品,但对于用户来说,可能需要下载不同的APP,采用不同的操作系统,必然会给用户带来较差的体验。不统一,人工智能便不能很好的实行下去。二是企业大多数宣传的人工智能都在远程APP操控方面,盲目追求宣传效果而对用户真真实实的需求的调研却少之又少,这也会对人工智能早家电行业的普及造成困难。

如今,我门已经能看到市场上涌现出越来越多的智能家电,智能音箱、智能扫地机器人只是两个代表,更多的产品正在AI智能化,这是个不可阻挡的大趋势。只要我们在不断推广人工智能的同时,考虑到一体化的智能,考虑到用户的体验,这将会加快智能时代的到来,全民智能化,全民AI时代。

不过,我们也要看到AI人工智能技术对家电产品的要求也会提高。人工智能肯定将会代表一个生产效率更高的时代,但它还有很长的路要走。我们在自然语言处理这个入口处,都还只是个“初学者”。如同大家吐槽的那样,它们要想改变人们的生活,还要真正变得“智能”才行。

金准数据 朝鲜动态对世界经济影响研究报告 2017-09-04 17:01:17

据中国地震台网自动测定:09月03日11时30分在朝鲜附近(北纬41.34度,东经129.03度)发生6.3级左右地震。随后中国地震台网另外正式测定:09月03日11时38分在朝鲜(北纬41.21度,东经129.18度)发生4.6级地震,震源深度0千米。

据央视新闻引援朝中社报道,朝鲜核武器研究所最近成功研制出了可安装在洲际弹道导弹上的氢弹,朝鲜最高领导人金正恩视察并要求全面国产化,从而可以随意大量成产。报道称,金正恩表示这是具有超强度爆发力的朝鲜式热核武器。

延边、吉林、长白山、长春、沈阳等地有震感。另据新浪援引韩国媒报道称,韩国军方已确认,朝鲜发生的5.6级地震(中国地震台网测定为6.3级)发生于朝鲜核试验场附近,为人工地震。


一、回顾2017年历次朝鲜导弹发射市场影响

盘点朝鲜历次导弹发射在市场上的反应就会发现,其造成的市场涟漪呈现"短平快"的特征。

2月12日朝鲜今年成功试射一枚地对地中远程战略弹道导弹。黄金在那个周末过后首个交易日每盎司上涨8.5美元,一天后回落到每盎司1222美元水平。3月6日,朝鲜在平安北道东仓里一带向朝鲜半岛东部海域发射多枚导弹,落入日本海。当日金价每盎司上涨4.5美元,一天后回落到每盎司1230美元水平。

5月朝鲜连续3周试射,先是5月14日进行了一次试射。该次导弹飞行约700公里,从飞行距离相当长这一点来看,试射可能获得成功。黄金随之连续上涨24美元,第三交易日下调。仅仅一周后,朝鲜的另一枚导弹让金价每盎司上涨8美元,第三日交易日回吐全部涨幅。朝鲜再一周后试射一枚"飞毛腿"导弹,飞行大约450公里,导弹命中精度较高,误差仅为7米。金价也精确地上涨4美元,一个交易日后回落。

7月4日,朝鲜中央电视台称,朝鲜成功试射一枚"火星-14"型洲际弹道导弹。 金价随之每盎司上涨4.5美元,一个交易日后回落。当月28日晚朝鲜成功进行了第二次"火星-14"洲际弹道导弹试射。金价之后连续上涨6.5美元,第三交易日回落。8月29日,朝鲜于当天凌晨在其首都平壤附近向半岛东部海域方向发射导弹,导弹穿越日本上空。韩军方称,朝鲜当日所射导弹飞行距离达2700公里。接着金价今年来首次收于每盎司1300美元上方。


二、对各国的影响

1、对美国、欧洲的影响

朝鲜在8月29日发射的导弹8年来首度飞越了日本领空,避险情绪陡然升温,"恐慌指数"一度飙升19%,不过美市盘中其很快削减多数涨幅。日内,美元指数暴跌至逾两年半低位,美市盘中削减跌幅回升至92关口附近交投,因交易员摆脱朝鲜发射导弹,飞越日本上空事件引发的忧虑。

美元兑日元稍早触及四个半月低位,因朝鲜周二早间发射一枚导弹,这枚导弹飞过日本领空并落入北海道附近的海域,这一事件引发金融市场普遍的避险意愿。美元兑日元在下午的交投中跳升逾0.5%,至12日高位109.89。欧元兑美元尾盘基本持稳在1.1980美元,稍早升穿1.20美元关口,触及逾两年半高位1.2069美元。同时分析师指出,美国股市反弹在一定程度上缓解了重压美元的忧虑情绪,投资者将关注点转向周五公布的8月美国非农就业报告。

29日欧洲股市交易阶段,欧洲股市全线下跌,欧洲STOXX 600指数盘中跌幅一度超过1.5%,创下近6个月以来的新低,英法德股市盘中跌幅均超过1%,道琼斯工业平均指数期货下跌超过百点。Hantec Markets市场分析师Richard Perry表示,"这次发射对市场造成了冲击,风险偏好受到打击。避险资产如黄金、美国国债以及日元均出现攀升,而美元与股市则成为牺牲品。"

值得注意的是,自美国总统特朗普正式上台以来,美元指数从102.3水平跌至目前不及92的水平,贬值幅度超过10%。而欧元兑美元持续升值,今年以来已升值超过14%。法兴银行在报告中表示,从持仓和利差来看,欧元并未出现明显反转迹象,但美国还存在债务上限和美联储缩减资产负债表的问题。此外,欧洲经济持续向好,最新发布的PMI指数好于预期,显示欧洲经济数据积极好转,也给投资者买入欧元带来信心,因此继续看涨欧元。预计到今年年底,欧元汇率会再创新高。

Mizuho驻纽约的外汇策略师Sireen Harajli稍早在谈及美元走疲时称,导弹发射在一定程度上促使宏观对冲基金等短期投机客,通过出脱所谓套利交易买回日元。Brown Brothers Harriman驻纽约的新兴市场外汇策略部全球主管Win Thin表示:"朝鲜发射导弹事件基本尘埃落定,过去,这类事件都会引发市场的膝跳反应,但其影响最终会逐步消退。"此外,欧元仍部分受到欧洲央行行长德拉基上周五讲话的支撑,瑞信的Jalinoos说。德拉基未对欧元强势表态,看涨欧元的投资者将此视为默认欧元走强的信号。


2、对亚洲的影响

朝鲜发射的导弹飞过日本领空这一爆炸性新闻令朝鲜半岛的紧张局势再度升温。受此影响,亚太地区股市普遍下跌,日韩股市29日低开低走,日经225指数盘中一度创下近4个月以来的新低,韩国综合指数盘中跌幅一度达到近两周以来的最高水平。不过,截至收盘两国股指跌幅均有所收窄,日经225指数收跌0.45%,报19362.55点;韩国综合指数收跌0.23%,报2364.74点。韩国三星证券首席策略师You Seung Min表示,此次朝鲜发射导弹对韩国市场影响将非常有限,因为投资者并不认为会出现最糟糕的情景。此外,韩国上市公司的平均利润水平今年或将翻倍,也在一定程度上支撑韩国股市。


1)韩元韩股双双下跌

9月4日,韩元和韩股早盘均下跌,因朝鲜进行第六次也是迄今威力最强的一次核试验,导致韩股跌至3周低位。

本交易日目前韩元兑美元报1130.1,较前一交易日收盘价1122.8下约跌0.8%,亦创下近2周以来低位。

与此同时,日内目前韩国综合股价指数下跌0.6%至2343.83点。该指数开盘下跌1.7%至2316.89点,为8月11日以来低位。

日内教保证券的股票分析师Kim Hyung-ryeol表示,最新的这次试验给金融市场带来新的不确定性。Kim表示,“要预测KOSPI指数的下一步走向还太早,因朝鲜相关地缘政治风险可能会与主要央行政策会议一道,加剧本月韩国市场波动性。”盘中韩国股市权重股下跌,SK海力士下跌近1%,门户网站Naver重挫2.7%。

与此同时,韩元期权风险逆转指标小升至2.4点,韩国五年期信贷违约互换自周五(9月1日)的60.0基点涨至62.9基点。但外资临近中午买超韩股,帮助大盘收复稍早部分失地。本交易日目前外资净卖出韩国股票941亿韩元(8317万美元)。Kim并称,“朝鲜最新核试验为整个韩国股市敲响警钟,但上周强劲的出口数据特别安抚投资者,使其相信国内经济基本面并未受损。”

此外,本交易日目前韩国3年期公债9月期约下跌0.09点,至109.20。 北京时间11:15,美元/韩元报1130.1/05。


2)日本早盘收跌

日本股市日经指数9月4日大跌,此前朝鲜进行迄今为止该国威力最大的核试验,一些交易员预计一旦美国市场结束假期重开,将有更多抛盘。

日经指数早盘收跌0.86%至19,521.44点,脱离周五的两周高位;东证股价指数下挫0.9%至1,605.01点。JPX日经400指数上涨0.84%至14317.13点。JPX日经400指数上涨0.57%至14216.65点。

东京证交所33个行业板块中除一个外其他全部下滑。

日本一券商的交易员说道:“今日几无没有投资者交投。市场还没有完全消化掉所有的因素。我认为可能会进一步下滑。”Monex Securities首席策略师Takashi Hiroki说道:“市场并不认为核测试会导致马上发生军事冲突。人们已经学会市场自会对朝鲜的行动有着自己的回应。一些投资者将会把下滑当做逢低买进的良机。”

丰田汽车股价持平,超越整个大盘表现。此前该公司公布8月美国市场销售强劲。


3)人民币中间价创逾14个月新高

9月4日人民币兑美元中间价报6.5668元,较上日大涨241点,续创逾14个月新高,亦为连续第六日上涨,因美国非农数据欠佳以及朝鲜周日(9月3日)进行迄今为止威力最大的核试验后,投资者削减对风险资产的持仓,美指承压,提振今日人民币中间价走强。


人民币兑美元中间价周一报6.5668元,较上日的6.5909元大涨241点,续创逾14个月新高,亦为连续第六日上涨,且单日升幅创今年8月10日以来最大。

在岸人民币兑美元上日收盘报6.5679元,夜盘终报6.5596元,美元兑在岸人民币跌破6.55关口,刷新去年6月以来新低至6.5479。

离岸人民币兑美元上日收盘在6.5620元,美元兑在岸人民币再度跌破6.55关口,现交投于日内低点6.5483一线,距离上周五(9月1日)触及的近十五个月低位6.5452不远。

稍早前路透测算今日人民币中间价大概会开在6.56元附近,较上日升值约309点。

8月份以来,人民币兑美元出现快速升值,引发市场高度关注。分析认为,今年人民币升值主要受外部因素影响,尤其是美元贬值是基础因素。其实,人民币兑一篮子货币今年仍有小幅贬值,未来人民币的趋势仍需密切关注美元的波动。

而今年以来,人民币对美元中间价累计升值了5.34%,在岸人民币则升值约5.70%,离岸人民币对美元则升值了5.9%。

伴随着人民币对美元的连续升值,已经有机构开始提醒对人民币短期大涨不能过度乐观。也有分析人士指出,市场对人民币汇率信心持续增强,主要源于外部压力明显减轻、中国经济稳中向好和货币政策稳健中性,预计年内人民币相对美元仍有升值空间。不过在美国经济依然稳定、加息或缩表持续推进的背景下,美元继续下行空间也有限,不排除后续人民币对美元出现阶段性回调。


三、对各种形式交易货币的影响

经济数据:

07:50 日本7月季调后零售销售(月率)

20:15 美国8月ADP就业人数变动(万人)

20:30 美国第二季度个人消费支出物价指数修正值(年化季率)

20:30 美国第二季度实际GDP修正值(年化季率)

22:30 美国上周EIA原油库存变化(万桶)(至0825)


1、避险情绪燃起金价飞升

黄金市场深受朝鲜发射导弹地缘政治风险因素影响,短线金价先看1303一线附近震荡。

八月黄金整体属于延续行情,从1205上升到现在1326。如果说七月是处于大级别震荡的反弹中,那么八月就是彻底改变格局的一个月,不仅突破千三今年高点,而且看目前的回撤站稳千三的可能性也很大,此前已经说过,周初两天突破上升到1326,回撤空间可以说是很充足的来消化空头压制,除非本周五公布的非农大幅利空黄金引发金价大跌,不然千三时代就是正的到来。

在一次次的试射中,黄金对朝鲜试射带来的恐慌情绪逐渐习以为常,甚至在有的试射后金价只是收平,比如在4月29日和8月26日就两次出现了这种情况。不过不管导弹试射成功与否,在两三个交易日内,金价总会出现回落。

目前大周期,金价还是属于在震荡上升当中,预计后市新高会不断出现,所以在没有非农干扰的情况下,千三的测试应该会比较顺利,然后行情继续上升。那么非农前我们继续看在区间做单,待非农结束后继续跟进。

朝鲜导弹试射的影响在屡次进退间很容易被忽视。不过时刻需要警惕的是,在试射背后始终有深刻的地缘政治背景。一旦这方面出现新动向,"灰犀牛"跑开后巨大的冲击力对市场的影响会比英国脱欧这样的"黑天鹅"更深远。因此虽然"短平快"出现了一次又一次,但对导弹试射对金市的影响继续如何重视也不为过。


2、主要货币走势分析

欧元/美元:该时段开于1.2020,时段内承压回落,尾盘波动于1.1968附近。从技术面看,MACD红色动能柱稳步拉伸,KDJ指标高位死叉向下,显示汇价短线上行势头造受一定阻滞。上行初步阻力位于1.2046,进一步阻力位于1.2119,更关键阻力位于1.2179;汇价下行的初步支撑位于1.1922,进一步支撑位于1.1871,更关键支撑位于1.1798。


英镑/美元:该时段开于1.2936,时段内小幅下滑,尾盘交投于1.2921附近。从技术面看,MACD绿色动能柱收缩殆尽,KDJ指标高位继续上行,显示汇价近期有望重拾涨势。汇价上行的初步阻力位于1.2960,进一步阻力位于1.3002,更关键阻力位于1.3025;汇价下行的初步支撑位于1.2895,进一步支撑位于1.2872,更关键支撑位于1.2830。


美元/日元:该时段开于108.69,时段内强势反弹,尾盘盘整于109.53附近。从技术面看,MACD红色动能柱适度扩张,KDJ指标向上接近超买区域,预示汇价反弹走势有望得以延续。汇价上行初步阻力位于110.33,进一步阻力位于110.93,更关键阻力位于111.96;汇价下行的初步支撑位于108.70,进一步支撑位于107.67,更关键支撑位于107.07。


3、汇市与股市

汇市:交易员买入日元避险,推高其走势,日元在早盘交易中一度飙升0.8%,美元兑日元一度刷新今年4月份以来新低至108.34。日元的上涨显然与另一个可能出现在朝鲜的目标名单上的国家形成鲜明对比,韩国的货币在今日明显下跌,在朝鲜发射导弹的消息后,美元兑韩元自1118附近一路升至1128.70。

股市:亚洲股市早盘走软。MSCI明晟亚太地区(除日本)指数下跌0.7%。日经225指数一度下跌0.9%触及四个月低点。韩国Kospi指数延续跌势,跌幅一度达1.6%,创逾两周最大水平。